Только бизнес: откровенно названа причина, из-за которой «Оскаров» вручат без ведущего

Всем, кто думает, что церемония вручения «Оскаров» - это в первую очередь о кино, стоит оценить один факт. В 2018-м году 30-секундный рекламный ролик, показанный во время церемонии, стоил рекламодателям $2,6 млн. Мы как-то привыкли проходить мимо этой цифры, а ведь, если вдуматься – сумма равна бюджету некоторых фильмов, которым вручалась награда Американской киноакадемии.

Так что в первую очередь церемония вручения «Оскаров» - это не о кино, а о деньгах. Для того, чтобы еще раз осознать это, можно умножить количество минут рекламы, которую демонстрируют за это время, на $5,2 млн. Для телесети ABC, подразделение которой ABC Entertaiment показывает эту церемонию, она представляет собой то же, что для ее главных конкурентов NBC и CBS трансляция финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США, Супербоула, маркетинговую составляющую которого Lenta.UA подробно анализировала вчера.

Для этой, как ее называют, «большой тройки» ведущих телесетей США их рейтинги - не манная каша, ровно размазанная по дну тарелки. У каждой из них есть свои «хиты», за которые они держатся двумя руками, зарабатывая на них свои главные доходы. Отсюда, кстати, и миллионные гонорары самых популярных американских телеведущих – они получают их не за какие-то особые таланты, а за то, что их программы, популярные среди телезрителей, аккумулируют миллионные доходы от рекламодателей.

Кстати, телесети-конкуренты борются с этим при помощи контрпрограммирования. Это тонкое искусство, которое строится на выстраивании своей сетки вещания так, чтобы за счет своих «хитов», поставленных на то же время, что и «хиты» других телесетей, оттягивать у них телезрителей. Соперничество доходит до того, что некоторые программы начинаются на две минуты раньше, чем программа-конкурент.    

В этом соперничестве у ABC были такие «хиты» (не считая сериалов, о которых надо вести отдельный разговор), как, например, запущенная телесетью в 1999-м году игра «Кто хочет стать миллионером?». Программа стала самой рейтинговой на американском телевидении, из-за чего ABC заставляла нести свою курицу золотые яйца по четыре-пять раз в неделю. Зрители от этого устали, конкуренты запустили у себя аналогичные программы, и в итоге ABC с программой рассталось.

Однако оказалось, что это было ошибкой, которую эксперты назвали «самой большой ошибкой в истории телевидения» - рейтинги ABC после исчезновения на ней «Кто хочет стать миллионером?» упали так, что их пришлось восстанавливать несколько лет. С «Оскаром» этой ошибки телесеть повторять явно не собирается и вместо расставания последние годы непрерывно видоизменяет церемонию его вручения.

Причина для этого одна – резкое падение рейтингов все еще самой дорогой для рекламодателей после Супербоула телетрансляции. В 2015-м году ее посмотрели 37,3 млн зрителей, в 2016-м – 34,4 млн, в 2017-м – 32,9 млн, а в 2018-м – 26,5 млн. Прошлогоднее падение было настолько резким, что руководство ABC решило предпринять серьезные меры. Например, в 2020-м году церемонию вручения решено сдвинуть на две недели раньше, чем обычно. Телебоссы ABC поняли, что зритель устает следить за длинной «дооскаровской» чередой вручения кинопризов разных названий, обществ и гильдий уже к концу января (а ведь не так давно «Оскаров» вручали вообще в марте, в еще более ранние годы - в апреле).

И, главное, телепоказ церемонии, которая раньше продолжалась до четырех и более часов, сократят до трех. Это началось уже несколько лет назад, когда из телепоказа стали вырезать моменты награждения во «второстепенных» категориях. 

Из-за этого, кстати, взбунтовались некоторые члены Американской киноакадемии, которой принадлежат права на церемонию. Ведь, например, для монтажеров звука показ их награждения это единственная возможность за год «засветиться» на телеэкране и показать рядовому кинозрителю, что их профессия существует и является очень важной.

Эти же соображения повлияли и на окончательное решение руководителей ABC об отказе от фигуры ведущего церемонии, который отнимает солидную часть времени трансляции свои шутками и разговорами.  Внутренние дискуссии об этом, судя по тому, что соответствующие слухи протекли в прессу несколько месяцев назад, а решение было принято только сейчас, продолжались долго. 

Выдвигалась также версия, что в пользу отказа от ведущего сыграло еще и то, что в разгар новой кампании политкорректности, стало просто непонятно, о чем можно шутить, а о чем – нет. Но оказалось, что, как обычно в современном мире развлечений, здесь замешан только бизнес.      

Сергей Семенов, Lenta.UA