Рейтинг самых успешных видеоблогеров YouTube возглавил ребенок

Стать популярным видеоблогером – едва ли не единственная сегодня возможность осуществить «американскую мечту», то есть, как понимали при возникновении этого выражения в позапрошлом веке, сделать карьеру от уличного чистильщика обуви (говоря сегодняшним языком, «с нуля») до миллионера. В бизнесе для этого надо иметь, как минимум, профессиональные знания, которые нарабатываются годам к двадцати пяти. Видеоблогер же может «подняться» до миллионных заработков буквально за пару-тройку лет. 

Наглядным подтверждением этого утверждения стало то, что на первом месте в списке больше всех заработавших видеоблогеров по версии Forbes за 2018 год оказался семилетний американец Райан, фамилия которого держится в секрете. Его YouTube-канал Ryan Toys Review, на котором он делает «обзор новых игрушек» (на самом деле Райан просто играет с ними), заработал $22 млн. (Этот рейтинг Forbes, как и другие, учитывает заработки с июня 2017-го года по июнь 2018-го без вычета налогов). 

Никакой сенсации в этом нет, так в 2017-м году Райан, которому тогда было шесть лет, уже занимал в аналогичном списке восьмое место с результатом $11 млн. Нет в этом и никаких удивительных личностных феноменов: Райан – обычный мальчик, который ведет себя перед видеокамерой так же, как большинство американских детей в его возрасте. И это главная причина феноменальной популярности канала Ryan Toys Review, на который подписаны 17,3 млн человек – его смотрят в первую очередь дети.

Никакого секрета нет, наконец, и в личностях родителей Райана, которые активно участвуют в  сюжетах Ryan Toys Review, снимают их и выкладывают в сеть. Они – не гениальные маркетологи, а обычные американцы, прежние профессии которых не имели никакого отношения ни к маркетингу, ни к рынку игрушек. Они просто приносят своему ребенку новые игрушки (как они утверждали год назад, в 99% случаев покупая их сами) и снимают на видео его реакцию на них. Сегодня, правда, как можно предположить, со снятыми ими сюжетами уже работают профессионалы, поскольку в каждом видео есть десятки ссылок на конкретные бренды. Кроме того, на канале стали появляться сюжеты, снятые в магазинах игрушек.

Секрет здесь только в том, что иногда в жизни сбываются самые затертые от частого употребления истины. В данном случае – что всё гениальное просто. Родители Райана то ли догадались сразу, то ли поняли уже в процессе работы (она началась с развлечения, когда Райану было три года и он спросил, почему он, в отличие от других детей, не появляется в YouTube), что то, как дети оценивают игрушки, кардинально отличается от взрослого взгляда на них. Заново научиться, будучи взрослым, этому «детскому подходу» нельзя, но его можно зафиксировать, что родители Райана и делают.

Как писала в прошлом году в статье о юном видеоблогере The Washington Posт , первый видеосюжет был снят с Райаном, играющим с одной игрушкой. Далее - с двумя. Просмотров были единицы. Потом количество игрушек начало расти. Прорыв с числом подписчиков произошел тогда, когда родители подарили Райану гигантское яйцо-сюрприз, в котором было сто игрушек – машинки, самолеты и т.п. – и сняли, как он распаковывает это яйцо и тут же затевает игру с участием всех этих новинок. 

В январе 2016 года у Ryan Toys Review был уже миллион подписчиков. Год спустя – уже пять миллионов. А у самого популярного видео, снятого еще в апреле 2016 года, в котором Райан бегает по большой надувной горке со всякими сюрпризами, на утро сегодняшнего дня в YouTube 1645930870 просмотров.

На втором месте в рейтинге Forbes – американский актер Джейк Пол ($21,5 млн и 17,5 млн подписчиков) со своими клипами и пранками. На третьем – канал Dude Perfect, где демонстрируют свои спортивные трюки пятеро молодых людей ($20 млн и 36,8 млн подписчиков). А вот четвертое и пятое места – снова у ведущих видеообзоров. Британец Дэн Миддлтон ($18,5 млн и 20,7 млн подписчиков) делает на своем канале DanTDM обзоры видеоигр, а американский певец и стилист Джеффри Стар ($18 млн и 11,4 млн подписчиков) на канале, который он назвал своим именем – обзоры косметики и одежды.