5 мая 1921 года в Париже Коко Шанель презентовала новые духи, которые стали самыми продаваемыми в истории — каждые 30 секунд в мире покупают флакон Chanel No. 5.
Самый знаменитый аромат прошлого века был создан русским парфюмером Эрнестом Бо, работавшим на компанию Rallet — официального поставщика двора его императорского величества. Первый успех пришел к нему в 1912 году с созданием одеколона Bouquet de Napoleon. В годы Первой мировой парфюмер был на фронте, после Октябрьского переворота командовал отрядом добровольцев, а в конце 1919-го, после поражения Белого движения, эмигрировал во Францию.
Здесь, на Лазурном берегу, великий князь Дмитрий Павлович (двоюродный брат Николая II) представил Бо своей любовнице Коко Шанель. Известная к тому времени модельер как раз подумывала о запуске собственной линии парфюмерии.
Служба Эрнеста в Заполярье непосредственным образом сказалось на композиции нового аромата. «Во время летнего полярного дня озера здесь излучают особую свежесть, — писал Бо в мемуарах. — Этот характерный запах я сохранил в памяти, и после с большим трудом воссоздал его, хотя поначалу альдегиды новой композиции были очень неустойчивы…». Парфюмер экспериментировал с синтетическими запахами, поэтому Chanel No. 5состоит из 80 ингредиентов, хотя раньше в духах преобладал аромат одного цветка — розы, жасмина, сирени и т.п.
Из десяти ароматов, представленных парфюмером, мадемуазель Шанель выбрала пятый, и не случайно — это было ее любимое число. Исходя из этого, определили и дату презентации — в пятый день пятого месяца.
Под стать необычному аромату был дизайн флакона — в то время как конкуренты упражнялись в вычурности «тары», Коко остановилась на строгой форме параллелепипеда. Этикетка тоже была предельно лаконична: Chanel No. 5чёрными буквами на белом прямоугольнике. За десятилетия флакон стал узнаваемым культурным артефактом — ему даже посвятил одну из своих работ король поп-арта Энди Уорхол.
Продажа новых духов началась не сразу — на первых порах Коко распространяла их бесплатно среди подруг из высшего общества. В США первая реклама новых духов появилась в 1924 году, а во Франции их вообще не рекламировали до 1940-х! Тем не менее Chanel No. 5 отлично продавались в бутике Шанель на улице Камбон, 31.
Лицом аромата были Катрин Денев и Кароль Буке, Николь Кидман и Одри Тоту, и даже Брэд Питт. Когда в апреле 1952 года репортер Life спросил у Мэрилин Монро, что она одевает, когда отходит ко сну, то получил ответ: «Несколько капель Chanel No. 5».
Так или иначе, духи, созданные для Шанель Эрнестом Бо, стали самыми знаменитыми в мире — за сто лет их приобрели на сумму более полумиллиарда долларов.
Михаил ГольдНовости
Различие между когтями собак и кошек объяснили биологи
00:00 19 май 2024.
Очередной российский штурмовик сбили украинские зенитчики
22:00 18 май 2024.
Какие области завтра будут без света, сообщили в «Укрэнерго»
21:00 18 май 2024.
ВСУ вышли из еще одного села возле Волчанска
20:00 18 май 2024.
Опасные для людей последствия солнечных бурь назвали ученые
19:30 18 май 2024.
Последние дни Помпеи Parimatch, или Криминальная эпопея Мельничука – Клищара: треть холдинга хотят заполучить люди с уголовным прошлым
18:55 18 май 2024.
Избрана мера пресечения для стрелявшего в словацкого премьера Фицо
17:45 18 май 2024.
Украинские дальнобойщики перекрыли трассу Киев – Одесса в двух областях
17:10 18 май 2024.