В Китае социальные сети за полдня обрушили кассовые сборы фильма в 20 раз

Извечный спор о том, каковы допустимые границы дезориентации зрителей в рекламе фильма, получил неожиданное продолжение под Новый год в Китае. В рамках продвижения фильма молодого, но уже известного китайского кинорежиссера Би Ганя «Долгий день уходит в ночь» (никакого отношения к одноименной пьесе американского классика Юджина О’Нила и ее экранизации фильм не имеет), ее показ начался в  кинотеатрах 31-го декабря с таким расчетом, чтобы закончиться к полуночи.

Как рассказывает The Gardian, рекламная кампания в прессе и социальных сетях обращалась к зрителю с вопросом, как он предпочтет встретить Новый год – по старинке, за обеденным столом, или в современном кинотеатре за просмотром последнего фильма 2018-го года? Причем аннотировалось содержание фильма таким образом, что зрители были уверены – они идут на романтическую комедию.   

«Купилось» в буквальном смысле слова на эту рекламу столько зрителей, что предварительно было заказано билетов на $15 млн, а всего кассовые сборы фильма в ночь на 31-е декабря составили $31 млн, обогнав даже голливудский «Веном».

Между тем, если бы китайские зрители перед тем, как купить билеты, заглянули в интернет, они бы узнали, что Би Гань – типичный артхаусный кинорежиссер, а его фильм был представлен на каннском кинофестивале в программе «Особый взгляд». И, соответственно, поняли бы, что их ждет в кинотеатрах зрелище, рассчитанное на утонченных эстетов.  

В итоге демонстрация ленты в некоторых кинотеатрах сопровождалась скандалами, а уже 1-го января на китайском сайте для кинозрителей они выставили фильму рейтинг 2,8 балла из 10. Низкая оценка сопровождалась отзывами о фильме типа «Худшее кино в истории». О рекламной же кампании зрители высказались и вовсе коротко и однозначно: «Воры».

В результате уже на второй день демонстрации фильма кассовые сборы упали с $31 млн до $1,5 млн. И хотя Би Гань попытался оправдать рекламистов, говоря, что они таким образом просто использовали для привлечения зрителей в кинотеатры нетрадиционные инструменты, можно предполагать, что он только ухудшил у массового зрителя отношение к себе и своим будущим фильмам. Можно предположить, что эта история станет кейсом о силе социальных сетей и рекламы «из уст в уста», которые всего за полдня обрушили количество проданных билетов в 20 раз.