Шоу под названием Хэллоуин начнется в этом году на пять дней раньше положенного

Сперва – о том, что же такое на самом деле Хэллоуин. Для древних кельтов это был единственный день в году, когда можно было общаться с покойниками, канун Дня всех святых, который празднуется 1-го ноября. (Заметим попутно, что у древних славян такого рода общение приходилось на совсем другие даты). Таким образом, Хэллоуин отмечается 31-е октября, но пик его празднования в связи с коммерциализацией этого события обычно приходится на последние выходные дни перед ним. В этом году многие предприятия торговли и общепита будут устраивать «хэллоуинские» мероприятия в наступающие субботу и воскресенье, 26 и 27-го октября.

Логики в этом нет никакой, кроме логики бизнеса. Так, например, в США Хэллоуин и всё, что с ним связано, начинает обгонять по объемам продаж День святого Валентина и уступает только Рождеству, в канун которого американцы делают покупки на $1 трлн. (это не опечатка – один триллион долларов). Однако у Хэллоуина цифры тоже впечатляющие – в последние годы объем связанных с ним покупок составляет в США более $8 млрд., причем к празднику «подвязывают» даже такие никак с ним не коррелирующие товары, как, например, компьютеры.

Что же касается традиционных покупок в канун Хэллоуина, то одних только конфет, которыми надо будет одаривать путешествующих от дверей к дверям обряженных в маскарадные костюмы детей, в США продают на $2 млрд. за один Хэллоуин. И более, чем на $2 млрд. – костюмов и атрибутики. Понятно, что рекламные акции, связанные с такими объемами продаж, начинаются не только в последние выходные перед праздником, а, как минимум, за две недели до него.

Вышеназванные цифры не учитывают еще доходов от разного рода культурных мероприятий, которые привязаны к Хэллоуину. Понятно, например, что фильмы ужасов выпускаются в течение всего года, однако премьеры самых громких из них традиционно проходят в последние две недели перед праздником. Так и в этом году, где к Хэллоуину несколько дней назад вышли в прокат фильмы, о которых мы уже писали - анимационная лента «Семейка Аддамс» и комедийный зомби-боевик «Зомбилэнд: Двойной выстрел» с Вуди Харрельсоном, Эммой Стоун и Джесси Айзенбергом в главных ролях (см. трейлер).

А вчера на потоковом видеосервисе Netflix стартовал новый постапокалиптический сериал «Рассвет», действие которого происходит в мире, где ядерный взрыв превратил взрослых в зомби, среди которых пытаются выжить несколько школьников – «ботаник» Джош, чернокожий пацифист Уэсли и двенадцатилетняя пироманка Анжелика. Вот только обстоятельства заставляют пацифиста, который ищет свою пропавшую подругу Сэм, превратиться в самурая, пацифиста – в ниндзя, а всех вместе – в маленькое племя в стиле «Безумного Макса» (см. трейлер).

Вся эта «хээлоуиновская роскошь» мало напоминает истоки самого праздника, корни которого уходят в доисторические времена британских островов. В 601-м году римский папа Григорий I проинструктировал христианских миссионеров, работающих там и вообще на севере Европы, что с этим языческим праздников нужно не бороться, а просто превратить его в христианский.

То же самое, кстати, католическая церковь сделала с римскими луперкалиями, во время которых голые молодые римляне бегали по улицам, стегая женщин бичами, сделанными из шкур принесенных в жертву животных. (Считалось, что таким образом увеличивалась женская способность к деторождению). Экзотический языческий обычай превратился в романтический день святого Валентина, тайно венчавшего влюбленных.

При переселении на североамериканский континент жители британских островов перевезли с собой и привычку праздновать Хэллоуин, Причем поначалу этот праздник, как и всё в жизни первых переселенцев, был весьма скромным. Например, так называемый «Джек-фонарь» (Jack-o'-lantern), полый плод с горящей свечой внутри, стали делать не из репы, как в Британии, а из тыквы, которая в США гораздо распространеннее. Получилось, кстати, не только проще, но и лучше. Ну а праздником коммерции Хэллоуин стал намного позже.

Алиса Куницына, Lenta.UA

Фото: Twitter