Во Франции, Великобритании и Китае рассказали, как как фильм "Барби" повлиял на популярность представленных в нем брендов

После феноменального кассового фильма Греты Гервиг "Барби" (на сегодня осталось всего $2 млн. до $1,2 млрд.) логично возник второй вопрос - как он повлиял на продажи представленных в нем брендов.

Цифры, надо сказать, получаются иногда неожиданные. Так, сообщает francetvinfo. fr., продажи самой куклы Барби выросли, к примеру, во Франции за первую неделю после премьеры всего на 20%. Однако тут надо учитывать не столько цифры, сколько разворот тренда - как пишет сайт, до выхода фильма продажи кукол Барби во всем мире упали во втором квартале 2023 года на 7%, а оборот производителя этих и других кукол Mattel упал в 2023-м году на целых 12%. 

Больше всего маркетолог удивляет как раз не это вполне прогнозируемое явление, а масштаб возрастания продаж сандалий Birkenstock, несколько раз появляющихся в фильме (в том числе - в эпизоде, пардирующем выбор таблеток в "Матрице", где Барби предлагают выбор между ее туфлями на шпильке и "биркенштоками"). Даже в Китае, пишет francetvinfo. fr., где фильм собрал небольшую кассу, торговля жалуется на то, что у них заканчиваются запасы этой обуви. 

А в Великобритании, как рассказывает The Guardian,  с момента выхода фильма поисковые запросы Google по запросу "женские биркенштоки" выросли на 518%. Причем, как пишет британская журналистка, в компании в ответ на ее запрос ответили, что не сотрудничали с Mattel, Warner Bros или кем-либо из актеров "Барби". По словам художницы по костюмам фильма Жаклин Дюрран, "биркенштоки" были в сценарии "с самого начала" благодаря сценаристу-режиссёру Грете Гервиг.

Правда, автор заметки в The Cuardian Амелия Тейт вовсе не восторге от всего этого. Как она пишет: "Смотря фильм, я закатила глаза от главной роли, которую сыграл безупречный Chevrolet 4x4, и громко расхохоталась над тем, как камера сфокусировалась на сумке Барби в форме сердца Chanel. Райан Гослинг в роли Кена носит часы TAG Heuer, и я сразу поняла, что Mattel продаст толстовку с надписью I am Kenough, которую он носил в конце фильма, хотя мой цинизм не простирался до мысли о цене в £58. 

Впрочем, как мы уже прогнозировали, хотя успех "Барби" просто-таки требует второго фильма, с ним будет труднее. Ведь первый фильм "обыграл" практически все темы, которые можно было обыграть в данной ситуации.

Фото: Pinterest

 .