В США немецкий эмигрант Лейба Штраус стал Леви (Ливаем) Страуссом.
До того знаменательного дня, когда 20 мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдало патент № 139121 на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов», эмигрант из Бельгии Лейба Штраус, который прибыл в США в 1853-м году, шил такие штаны из парусины до этого уже два десятилетия.
Он родился 26 февраля 1829-го года в баварском Буттенхайме в еврейской семье и после того, как его отец умер от чахотки, в 1847 году эмигрировал в США. Там он сразу начал учиться торговому бизнесу и возрасте 19 лет начал работать коммивояжёром. В этой роли Лейба Штраус, который в США стал Леви (Ливаем) Страуссом (Levi Strauss), привёз товар своих братьев, которые до него обосновались в Штатах и торговали тканями в Сан-Франциско.
Підписуйтеcь на наш Telegram-канал Lenta.UA - ЄДИНІ незалежні новини про події в Україні та світі
Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только конопляная парусина, из которой Страусс заказал брюки у местных портных. Их снова мгновенно раскупили и тогда Ливай и его зять открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин, а Страусс основал в 1953-м году фирму Levi Strauss & Co. Поскольку запасы парусины закончились (парусный флот к тому времени уже умирал и спроса на нее не было), штаны начали шить из ткани "деним" (по названию ее родины французского города Ним).
С годами штаны совершенствовались, причем исходя из практических соображений – что и сделало их впоследствии одеждой «на века». Страусс продавал свою продукцию в первую очередь золотоискателям, и поэтому переделывал «модель» под их требования. Так появились особо прочная двойная строчка, большие передние и задние, а не боковые, как в обычных брюках, карманы. Маленький карманчик спереди, который еще недавно был обязательным для классического покроя джинсов, Страусс придумал для карманных часов.
Следующее принципиальное ноу-хау придумал уже не Страусс, а Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис, эмигрант из Риги). Поскольку джинсы были сугубо рабочими штанами, в карманах которых носили что угодно, под их тяжестью расползались даже прочные нитки из двойного шва. Портной Дэвис, который покупал у Страусса фурнитуру, придумал усиливать крепление карманов заклепками. А в 1886-м году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, которые не могут разорвать джинсы.
70 лет с джинсами, которые так и остались рабочей одеждой, почти ничего не менялось, а потом произошли сразу две революции. Сначала они из рабочей одежды превратились в молодежную, причем это благодаря Голливуду произошло за полтора десятилетия до хиппи, которым иногда незаслуженно приписывают данную заслугу. А еще через двадцать лет Кельвин Кляйн первым вывел моделей в джинсах Calvin Klein на подиум.
Так началась настоящая революция в «джинсовом мире», которая привела к появлению десятков, если не сотен, брендов – а ведь еще в 70-е годы прошлого века их можно было пересчитать на пальцах. Например, в Украине в эти годы можно было купить у спекулянтов "на руках" за месячную зарплату инженера "ливайсы", Super Rifle. которые из-за итальянского происхождения стоили честь меньше "ливайсов", и, уже за половину заплаты, тоже американские Lee.
Причем выглядел их крой, если не говорить о деталях, практически одинаково. Когда где-то в 1973-м году у спекулянтов появились джинсы Wrangler принципиально иного покроя - широкий клеш - они произвели фурор. Ткань тоже была иной, более тонкой, так что Wrangler ассоциировался в том году с наступлением весны.
Но все-таки самой модной вещью столетия журнал Time в 1999 году назвал джинсы Levi’s серии 501.
Фото: Pinterest
Сергей СеменовНовости
В новый пакет помощи Украине войдут средства ПВО, артиллерия, дроны и военные машины
21:45 12 дек 2024.
В Украине не видели плана президента Трампа по прекращению войны
21:30 12 дек 2024.
В пятницу 13-го антициклон принесет сухую и морозную погоду
21:13 12 дек 2024.
Руководитель Офиса президента Украины высказался о переговорах с Россией
20:45 12 дек 2024.
Британская власть и оппозиция поспорили на тему гастрономии
20:30 12 дек 2024.
Главы МИД шести стран Европы пообещали поддерживать Украину
20:15 12 дек 2024.
Принудительная эвакуация объявлена в Запорожской области
19:55 12 дек 2024.
Макрон хочет тесно работать с Зеленским и Трампом
19:30 12 дек 2024.
РФ совершила более сотни атак вблизи ядерных объектов Украины
19:15 12 дек 2024.
Украина приговорила к 15 годам тюрьмы главу Госдумы РФ
18:55 12 дек 2024.
Зеленский обсудил с командирами ВСУ потребности бригад
18:30 12 дек 2024.