Считаем деньги: какой доход может принести своим создателям «Капитан Марвел»

Фильм «Капитан Марвел», о котором уже писала Lenta.UA, отлично стартовал по всему миру, в первый уик-энд собрав мировой бокс-офис $456,7 млн и внутренний в США $153,4 млн. Это даже несколько больше верхнего порога прогнозов, которые колебались на уровне $125-150 млн. Конечный результат спрогнозировать пока трудно, поскольку аналогичные по жанру и целевой аудитории блокбастеры, начинавшие в первый уик-энд в США на таком же уровне, затем показывали в итоге разные цифры. Например, «Темный рыцарь» в 2009-м году стартовал в США со $158,4 млн, а в итоге собрал на внутреннем рынке $533,3 млн и $1 млрд по всему миру. А «Голодные игры» в 2012-м стартовали в США со $152,5 млн, а в итоге собрали на внутреннем рынке $408 млн и по всему миру $694,4 млн.

Исходя из опыта предыдущих лет, «Капитан Марвел» может собрать по миру бокс-офис в диапазоне $700 млн-$1млрд. Если взять для расчета общепринятую цифру доли кассовых сборов, которую забирают себе кинотеатры (на самом деле она разная, но принято считать, что равна 50%) и дистрибуторы (15%), киностудии остается $245-350 млн.

На первый взгляд, в этом случае бюджет «Капитана Марвел» $152 млн должен быть «отбит» в 1,6-2,3 раза. Однако помимо производственного бюджета у фильма существует еще и маркетинговый, который у фильма такого масштаба может составлять $30-50 млн, а то и выше, вплоть до $100 млн. (Маркетинговый бюджет это, грубо говоря, расходы на продвижение фильма).

Таким образом, если пройти по всей этой лесенке, прибыль «усыхает» весьма заметно. Однако, во-первых, «Капитан Марвел» при любом варианте таких расчетов оставляет своих создателей в солидном «плюсе», а, во-вторых, все расчеты подобного рода являются в определенной степени абстракцией. Так, например, отдавая кинотеатрам блокбастер, гарантирующий заполняемость залов, киностудия может выторговать уменьшение их обычной доли прибыли. К тому же голливудские студии-мэйджоры имеют своих дистрибуторов, следовательно, экономят и по этой статье.

Кроме того, существуют разного рода льготы, которые власти региона, где снимается фильм, обычно предоставляют его создателям. Ведь те создают новые рабочие места, вливают деньги в виде съемочных расходов в региональную экономику, а также иногда попутно делают туристическую рекламу локациям (например, поток туристов, приезжающих в Новую Зеландию, после выхода на экраны снимавшейся там трилогии «Властелин колец» увеличился на 40%).

С другой стороны, доходы от фильма отнюдь не ограничиваются кассовыми сборами в кинотеатрах. Как минимум, к ним надо добавить продажу прав на показ фильма по телевидению, а теперь еще и в потоковых видеосервисах. Например, Amazon купил в этом году на американском кинофестивале независимого кино Сандэнс три фильма, заплатив за два из них по $13 млн, и за третий $14 млн.

За последние десятилетия также расцвел продакт-плейсмент, где долгие годы вне конкуренции была «кинобондиана». Скажем, после того как агент 007 в одном из ее фильмов впервые надел часы «Омега» модели Seamaster, ее продажи возросли на 900%. И если не каждому по карману автомобиль, на котором ездит Бонд, то, например, пиво, которое пьет в одном из фильмов «бондианы» Дэниел Крейг, может позволить себе каждый. Недаром этот пивной бренд, по данным прессы, профинансировал проект на $45 млн.

Блокбастеры (в первую очередь – те, которые рассчитаны на детскую и подростковую аудиторию) зарабатывают еще и на продаже сопутствующих товаров. Так, за первые восемь лет, прошедшие с премьеры «Звездных войн», соответствующих игрушек было продано на $3,8 млрд, а доходы от этих продаж превысили кассовые сборы от фильмов.

Не факт, что всё вышеперечисленное имеет прямое отношение к «Капитану Марвел» - приведенные примеры являются просто иллюстрациями к тезису, что кинобизнес намного сложнее, чем кажется на первый взгляд. Ну а то, что фильм в итоге принесет прибыль, сомнений не вызывает.  

Олег Васильев, Lenta.UA

Заставочное фото: twitter