Рахуємо гроші: який прибуток може принести своїм творцям «Капітан Марвел»

Фільм «Капітан Марвел», про який вже писала Lenta.UA, відмінно стартував по всьому світу, в перший уїк-енд зібравши світовий бокс-офіс $456,7 млн і внутрішню касу у США $153,4 млн. Це навіть трохи більше верхнього порогу прогнозів , які коливалися на рівні $125-150 млн. Кінцевий результат спрогнозувати поки важко, оскільки аналогічні за жанром і цільовою аудиторією блокбастери, які починали в перший уїк-енд в США на такому ж рівні, потім давали в результаті різні цифри. Наприклад, «Темний лицар» в 2009-му році стартував в США зі $158,4 млн, а в підсумку зібрав на внутрішньому ринку $533,3 млн і $1 млрд по всьому світу. А «Голодні ігри» в 2012-му стартували в США зі $152,5 млн, а в підсумку зібрали на внутрішньому ринку $408 млн і по всьому світу $694,4 млн, тобто набагато менше.

Отже, виходячи з досвіду попередніх років, «Капітан Марвел» може зібрати по світу бокс-офіс в діапазоні $700 млн - $1млрд. Якщо взяти для розрахунку загальноприйняту цифру частки касових зборів, яку забирають собі кінотеатри (насправді вона різна, але прийнято вважати, що дорівнює 50%) і дистриб'ютори (15%), на частку кіностудії доведеться $245-350 млн.

На перший погляд, в цьому випадку бюджет «Капітана Марвел» $152 млн повинен бути «відбитий» в 1,6-2,3 рази. Однак крім виробничого бюджету у фільмів існує ще і маркетинговий, який у стрічці такого масштабу може становити $30-50 млн, а то і вище, аж до $100 млн. (Маркетинговий бюджет це, грубо кажучи, витрати на просування фільму).

Таким чином, якщо пройти по всій цій драбині, прибуток «всихає» досить помітно. Однак, по-перше, «Капітан Марвел» при будь-якому варіанті таких розрахунків залишає своїх творців в солідному «плюсі», а, по-друге, всі розрахунки подібного роду є певною мірою абстракцією. Так, наприклад, віддаючи кінотеатрам блокбастер, який гарантує повні зали, кіностудія може виторгувати зменшення їх звичайної частки примбутку. До того ж голлівудські студії-мейджори мають своїх дистриб'юторів, отже, економлять і за цією статтею.

Крім того, існують різного роду пільги, які влади регіону, де знімається фільм, зазвичай надають його творцям. Адже ті створюють нові робочі місця, вливають гроші у вигляді знімальних витрат в регіональну економіку, а також іноді роблять туристичну рекламу локаціям (наприклад, потік туристів, що приїжджають до Нової Зеландії, після виходу на екрани відзнятої там трилогії «Володар кілець» збільшився на 40% ).

З іншого боку, доходи від фільму аж ніяк не обмежуються касовими зборами в кінотеатрах. Як мінімум, до них треба додати продаж прав на показ фільму по телебаченню, а тепер ще й в потокових відеосервісах. Наприклад, Amazon купив в цьому році на американському кінофестивалі незалежного кіно Санденс три фільми, заплативши за два з них по $13 млн, і за третій $14 млн.

За останні десятиліття також розцвів продакт-плейсмент, де довгі роки поза конкуренцією була «кінобондіана». Скажімо, після того як агент 007 в одному з її фільмів вперше надів годинник «Омега» моделі Seamaster, його продажі зросли на 900%. І якщо не кожному по кишені автомобіль, на якому їздить Бонд, то, наприклад, пиво, яке п'є в одному з фільмів «бондіани» Деніел Крейг, може дозволити собі кожен. Недарма цей пивний бренд, за даними преси, профінансував проект на $45 млн.

Блокбастери (в першу чергу - ті, які розраховані на дитячу та підліткову аудиторію) заробляють ще й на продажу супутніх товарів. Так, за перші вісім років, що минули з прем'єри «Зоряних воєн», відповідних іграшок було продано на $3,8 млрд, а доходи від цього перевищили касові збори від фільмів.

Не факт, що все перераховане вище має пряме відношення до «Капітану Марвел» - наведені приклади є просто ілюстраціями до тези, що кінобізнес набагато складніший, ніж здається на перший погляд. Ну а сам факт, що фільм в підсумку принесе прибуток, сумнівів не викликає.

Олег Васильєв, Lenta.UA

Заставочную фото: twitter