Названа настоящая причина, почему не удается найти ведущего для церемонии вручения «Оскара»

Когда полтора месяца тому назад актер Кевин Харт после опубликования ЛГБТ-активистами его неуважительных к геям твитов десятилетней давности отказался вести церемонию вручения «Оскара», это поначалу казалось рекламным трюком для поднятия интереса к шоу, количество телезрителей которого падает с каждым годом. Тем более, что в январе в СМИ появились слухи, будто бы Харт решил, что принесенных им извинений будет достаточно, и все-таки выйдет в конце февраля на сцену кинотеатра «Долби» в Лос-Анджелесе, где будет проходить церемония.

Однако потом Харт эти слухи опроверг, а СМИ начали муссировать другую тему – что к ведению церемонии привлекут целую команду знаменитостей, как это уже было. Затем умолкли и эти слухи, а вчера британское издание The Gardian выдвинуло гипотезу, почему сегодня в США так трудно найти ведущих даже для самых популярных мероприятий, участие в которых стало бы для них дополнительной рекламой.

Оказалось, что всё дело в политкорректности. В The Gardian вспомнили по этому поводу еще и отказ певицы Рианны выступить в музыкальном шоу, которое сопровождает Супербоул – финальный матч в состязаниях по американскому футболу Национальной футбольной лиги США. Это – единственное в США шоу, рекламный ролик в котором обходится рекламодателю дороже, чем во время церемонии вручения «Оскара». А там, несмотря на падение популярности, 30 рекламных секунд в телеэфире стоили в 2018-м году $2,6 млн.

Отказ Рианны был связан с поддержкой ею игрока в американский футбол Колина Каперника, который во время традиционного исполнения американского гимна перед матчем опустился на одно колено, протестуя таким образом против, по его мнению, систематического полицейского насилия, расизма и произвола. Национальная футбольная лига этот жест оценила по-своему - Каперника уволила, а остальным футболистам запретила его повторять. Этот жест не помешал Nike заключить с Каперником контракт на рекламу своих кроссовок. Но тут уже встали на дыбы консервативные американцы, которые принялись публично жечь свои «найки».

Такую степень поляризации и разгоряченности общества, которые настали после избрания президентом США Дональда Трампа, пишет The Gardian, трудно себе представить даже британцам. А тут еще в число значимой аудитории зрелищ влились миллениалы, которые, как это с удивлением констатируют сейчас во всем западном мире, реагируют на шутки совсем иначе, чем предыдущие поколения. Дело в том, что даже зная, что это шутка, они на нее всерьез обижаются. (Кстати, миллениалы настолько не любят конфликтов, что, если их работа им разонравилась, они не увольняются, а просто перестают на нее приходить. Сейчас это актуальная проблема в западных фирмах).

Несколько лет назад трудно было представить, чтобы такая певица как Рианна или актеры, которых пригласили вести церемонию вручения «Оскара», отказалась от возможности увеличить на десятки миллионов человек свою потенциальную аудиторию. Однако сейчас всё изменилось.

Но если у Рианны для отказа была одна причина, то у потенциальных ведущих «Оскара» - другая. Все знают, пишет The Gardian, что шутки ведущего церемонии должны быть остроумными, но никто не знает, насколько они могут быть сегодня острыми. (Тут надо пояснить для тех, кто ни разу не видел церемонии, что ведущие традиционно подсмеиваются над знаменитостями, политиками и модными общественными явлениями). Все знают, что, шутя, нельзя переходить границы, но никто не знает, где эти границы проходят. А миллениалы и вовсе не понимают, как то, что относится к расе, полу и сексуальной ориентации, может быть предметом для шуток.

Так что то, что раньше было простым развлечением, резюмирует The Gardian, сегодня перестало им быть. Сегодня историю о том, что «мы все в этот момент являемся одной большой счастливой семьей», никто не хочет ни слушать, ни рассказывать.