Подсчитана стоимость скрытой рекламы в бьющем сейчас рекорды популярности сериале

Продакт-плейсмент, как и многие другие открытия, появился на свет непреднамеренно. На заре кинематографа, когда кино еще воспринимали как дешевый аттракцион, всё было наоборот. Создатели фильмов, чтобы подчеркнуть достоверность рассказываемых на экране историй, показывали в кадре хорошо знакомые зрителям по их реальной жизни напитки, сигареты, автомобили и т.д., а владельцы торговых марок требовали от кинопродюсеров деньги за то, что их продукция появляется в кадре. Но вскоре воздействие кино на умы зрителей стало столь явным, что роли поменялись. Однако поначалу кинематографисты не подозревали, что теперь вместо того, чтобы платить деньги владельцам торговых марок, они могут на них зарабатывать.

Один из двух, вместе с Гарри Зальцманом, создателей кинобондианы Альберто Брокколи вспоминал, что якобы они сначала вообще не планировали заниматься продакт-плейсментом. Однако после неожиданного успеха первых фильмов  оказалось, что мужчины во всем мире хотят подражать Джеймсу Бонду. И к ним в офис потянулись представители компаний, которые предлагали миллионы долларов за то, чтобы агент 007 носил их туфли и костюмы, пил их виски и ездил на их автомобилях. По легенде, некоторые фильмы кинобондианы окупались таким образом еще до выхода на экраны. Продакт-плейсмент стал реальностью, а маркетинговые агентства регулярно подсчитывают количество скрытой рекламы в фильмах и сериалах – как это, например, произошло в анализируемом в публикации Marketing Dive случае с выходом на домашние экраны третьего сезона сериала «Очень странные дела».

Тут надо понимать, что реальные бюджеты взаимодействия владельцев торговых марок с кинокомпаниями чаще всего остаются коммерческой тайной. Подсчеты производят маркетологи, исходя из появления на экране тех или иных торговых марок и подсчета, сколько бы это стоило по расценкам обычного рекламного ролика.

Так, например, специалисты посчитали, что показ в кадре в течение третьего сезона вышеупомянутого сериала логотипа и продукции компании Coca-Cola, а также упоминание бренда в разговорах действующих лиц составили в общей сложности пять с половиной минут и, следовательно, могли бы принести создателю «Очень странных дел» потоковому видеосервису Netflix $1,5 млн.

Далее в списке брендов сериала идут автомобили, спортивные товары, Burger King и т.д. Тут надо учесть, что действие третьего сезона происходит в США в 1985-м году, а его многочисленными героями являются в основном тинейджеры. Всего же компания Concave Brand Tracking насчитала в третьем сезоне сериала около 100 случаев скрытой рекламы. Это меньше, чем во многих других сериалах Netflix, однако эффективнее за счет того, что третий сезон «Очень странных дел» бьет все рекорды по популярности – с момента запуска его за первые четыре дня посмотрели уже 40,7 млн домохозяйств. Стоимость для владельцев рекламируемых брендов продакт-плейсмента трех первых дней Concave Brand Tracking оценивает в $15 млн.  

Эти цифры весьма важны для Netflix, так как свои стриминговые сервисы сейчас создают многие мощные ее конкуренты, включая, например, Apple с его почти неисчерпаемыми финансовыми ресурсами. В то же время, согласно публикации, Netflix не может отказаться от скрытой рекламы в своей продукции в пользу обычной, так как, по данным исследований, от него откажутся почти четверть подписчиков.   

Заставочное фото: Flipboard