Підраховано вартість прихованої реклами в серіалі, який б'є зараз рекорди популярності

Продакт-плейсмент, як і багато інших відкриттів, з'явився ненавмисно. На початку ери кінематографа, коли кіно ще сприймали як дешевий атракціон, все було навпаки. Творці фільмів, щоб підкреслити достовірність екранних історій, показували в кадрі добре знайомі глядачам по їх реальному життю напої, сигарети, автомобілі і т.д., а власники торгових марок вимагали від кінопродюсерів гроші за те, що їх продукція з'являється в кадрі. Але незабаром вплив кіно на глядачів став настільки явним, що ролі змінилися. Але спочатку кінематографісти не підозрювали, що тепер замість того, щоб платити гроші власникам торгових марок, вони можуть на них заробляти.

Один з двох, разом з Гаррі Зальцманом, творців кінобондіани Альберто Брокколі згадував, що нібито вони спочатку взагалі не планували займатися продакт-плейсментом. Однак після несподіваного успіху перших фільмів виявилося, що чоловіки в усьому світі хочуть наслідувати Джеймсу Бонду. І до них в офіс потягнулися представники компаній, які пропонували мільйони доларів за те, щоб агент 007 носив їх туфлі і костюми, пив їх віскі і їздив на їх автомобілях. За легендою, деякі фільми кінобондіани окупалися таким чином ще до виходу на екрани. Продакт-плейсмент став реальністю, а маркетингові агентства регулярно підраховують кількість прихованої реклами у фільмах і серіалах - як це, наприклад, сталося в публікації Marketing Dive з приводу виходу на домашні екрани третього сезону серіалу «Дуже дивні справи».

Тут треба розуміти, що реальні бюджети взаємодії власників торгових марок з кінокомпаніями найчастіше залишаються комерційною таємницею. Підрахунки роблять маркетологи, виходячи з появи на екрані тих чи інших торгових марок та підрахунку, скільки б це коштувало за розцінками звичайного рекламного ролика.

Так, наприклад, фахівці підрахували, що показ в кадрі протягом третього сезону вищезгаданого серіалу логотипу та продукції компанії Coca-Cola, а також згадка бренду в розмовах дійових осіб склали в цілому п'ять з половиною хвилин і, отже, могли б принести творцю «Дуже дивних справ» потоковому відеосервісу Netflix $1,5 млн.

Далі в списку брендів йдуть автомобілі, спортивні товари, Burger King і т.д. Тут треба врахувати, що дія третього сезону відбувається в США в 1985-му році, а його численними героями є в основному тінейджери. Всього ж компанія Concave Brand Tracking нарахувала в третьому сезоні серіалу близько 100 випадків прихованої реклами. Це менше, ніж у багатьох інших серіалах Netflix, однак ефективніше за рахунок того, що третій сезон «Дуже дивних справ» б'є всі рекорди за популярністю - з моменту запуску його за перші чотири дні подивилися вже 40,7 млн домогосподарств. Вартість для власників рекламованих брендів продакт-плейсменту трьох перших днів Concave Brand Tracking оцінює в $15 млн.

Ці цифри дуже важливі для Netflix, так як свої стрімінгові відеосервіси зараз створюють багато потужних її конкурентів, включаючи, наприклад, Apple з його майже невичерпними фінансовими ресурсами. У той же час, яка сказано в публікації, Netflix не може відмовитися від прихованої реклами в своїй продукції на користь звичайної, так як, згідно з даними досліджень, в цьому випадку від нього відмовляться майже чверть передплатників.

Заставне фото: Flipboard