Продукция шоу-бизнеса может стать существенной частью экспорта Украины

Недавние зарубежные успехи украинских музыкальных коллективов KAZKA и Dakh Daughters, о которых писала Lenta.UA, логично подводят к вопросу о перспективах  экспортного потенциала отечественного шоу-бизнеса. Иначе говоря, о том, возможно ли со временем сделать из украинской поп-музыки такой же экспортный продукт, как, например, сталь. Мировые примеры говорят, что это вполне осуществимо. Во многих странах к музыкальному рынку относятся как к любому другому, подводя его коммерческие итоги точно так же, как в промышленности или торговле.

Например, на днях в Британии объявили, что самым популярным альбомом в минувшем году стал саундтрек к мюзиклу The Greatest Showman. На втором месте - Staying At Tamara's Джона Эзры, на третьем – Divide Эда Ширана. Из синглов лучше всех продавался One Kiss в исполнении Дуа Липы и Кельвина Харриса, а за ним God's Plan Дрейка и Shotgun того же Эзры. На пьедестале виниловых дисков на первой ступеньке Tranquility Base Hotel And Casino рок-группы Arctic Monkeys, далее все тот же The Greatest Showman и переизданный альбом Rumours 1977-го года рок-группы Fleetwood Mac. (Феномен Fleetwood Mac объясняется просто – группа, неоднократно менявшая за полвека существования свой состав и стили, начала в прошлом году прощальный тур из нескольких десятков концертов и таким образом напомнила о себе).   

Все эти итоги года подводила Британская ассоциация производителей фонограмм, организация очень серьезная по той причине, что шоу-бизнес в Великобритании это настоящий бизнес. Имена исполнителей в чартах могут меняться, исчезать или появляться снова, как в случае с Fleetwood Mac, но это как раз тот случай, когда от перестановки слагаемых общая сумма не особо зависит. 

А эта общая сумма впечатляет. Экспорт отечественной поп-музыки принес Британии в 2017-м году (итоги 2018-го еще не подведены) $522,8 млн. Чистая прибыль от экспорта составила $274 млн. Логично, что отчете ассоциации имена британских музыкантов называются в таком же контексте, в каком в других отчетах упоминаются названия компаний. Так, например, значительная часть британская экспорта пришлась на новый альбом Эда Ширана, который был продан в количестве 6,1 млн экземпляров. 

Можно, конечно, сказать, что все эти цифры объясняются преобладанием на мировом музыкальном рынке исполнителей из Великобритании и США, сегодняшним значением английского языка как мирового и тем, что население этих двух стран составляет более 400 млн человек. Мол, есть из кого выбирать.

Но как тогда быть со Швецией с ее населением 10 млн человек и непопулярным за ее пределами шведским языком, которая одно время занимала в мире третье место по объемам экспорта отечественной поп-музыки после Великобритании и США и регулярно остается на первом месте, если пересчитывать этот показатель на душу населения? Сами шведские эксперты, исследовавшие этот феномен, выделяют тут несколько основных факторов успеха.

Первый – популярность в стране английского языка. Доля в населении Швеции людей,  говорящих на английском, выше, чем в какой-либо другой европейской стране – около 90%. Второй фактор – ставка на мелодию. В поп-музыке США и Великобритании важную роль играют слова, а шведские музыканты ориентируются на запоминающуюся мелодию, к которой прилагаются тексты. Третий фактор – открытость шведов глобализации. Четвертый – талантливые шведские композиторы, которые пишут музыку не только для своих, но и для самых известных зарубежных музыкантов. Пятый – большое количество студий, куда приезжают работать даже зарубежные поп-звезды, входящие в первую мировую десятку по доходам. Шестой  – массовое наличие в стране музыкальных кружков и программ, субсидируемых государством. Их посещают 30% шведских детей, причем у каждого ребенка есть право пробовать учиться играть на всех музыкальных инструментах до тех пор, пока он не найдет «свой». Седьмой фактор - активное использование шведскими музыкантами для своего продвижения Интернета. Восьмой – успехи на Евровидении. Несмотря на то, что во многих странах к нему относятся как к «конкурсу домохозяек», в Швеции в нем видят хорошую стартовую площадку. Именно с победы в 1974-м году на Евровидении началась мировая популярность легендарной шведской группы АВВА. Девятый фактор – сама АВВА, доказавшая, что шведские музыканты могут стать такими же популярными, как The Beatles. Наконец, десятый, но не по важности, фактор – государственное финансирование. Оно касается не только, как было сказано выше, музыкальных образовательных программ для детей, но и самых музыкантов. Шведский совет по культуре ежегодно выделяет на эти цели около $40 млн, причем большая часть этой суммы уходит в провинцию.

Самое замечательное в этом списке то, что его можно практически как кальку наложить на Украину – вплоть до того, что украинцы, как и шведы, до сих пор серьезно относятся к Евровидению, настроены на глобализацию, понимают, что надо учить английский язык и ориентированы на мелодичность. И свой «фактор АВВА», пусть он и называется по-другому, в Украине уже начал работать. Дело только за деньгами и правильным менеджментом.