День святого Валентина – праздник не только влюбленных, но и торговцев

Если вдуматься, у дня святого Валентина, который празднуется 14-го февраля, точного определения нет. Праздник влюбленных? Но пока пара взаимно влюблена друг в друга, у них каждый день – праздник. День признания в любви? Но тот, кто влюбился весной, летом или осенью, не будет ждать для признания в этом 14-го февраля будущего года. День подарков? Но влюбленные готовы делать подарки друг другу хоть каждый час, не то, что день. И все-таки определение «день подарков» это уже, как говорят дети, играющие в поиски спрятанного предмета, «тепло». Просто точная формулировка звучит несколько иная – день, когда нельзя обойтись без подарков. 

Если говорить о дохристианских корнях этого праздника, то он восходит к римским луперкалиям, когда в жертву приносились животные, из шкур которых делались бичи. Затем с этими бичами голые молодые римляне бегали по улицам, стегая ими женщин. Считалось, что таким образом увеличивалась женская способность к деторождению. Экзотично, но вряд ли возможно сегодня воспроизвести.

Затем юная христианская церковь, у которой не было поначалу сил бороться с языческими праздниками, и она просто преобразовывала их в религиозные, сделала луперкалии днем святого Валентина. Но в новейшие времена достоверность легенды о святом Валентине, тайно венчавшем влюбленных и пострадавшим за это, с 1969-го года не признается римско-католической церковью, а у православных Валентинов день приходится на июль.

Однако коммерческий эффект от этого праздника таков, что, как говорится в таких случаях, если бы его не было, его надо было бы выдумать. Например, спрос на мягкие игрушки, которые часто покупают в качестве подарка, уже за две недели до 14-го февраля возрастает примерно на 15%, а в последние дни перед праздником – на 100%. И так во всем, особенно по части товаров, на которых по такому случаю специально прикреплены «сердечки».

При этом день святого Валентина – лишь один из праздников, которые, несмотря на забвение их исторической основы, приносят увеличение торговой выручки. Вряд ли хотя бы каждый десятый торговец цветами знает, кто такая Клара Цеткин, предложившая в 1910-м году праздновать Международный женский день. Но зато каждый из них знает, что в этот день он заработает солидную часть своей годовой прибыли. (В советские времена, когда цветов женщинам дарили мало, эта доля доходила до половины).

Проще всего проследить этот «торговый интерес» на примере Хэллоуина, поскольку покупки к этому празднику практически не «пересекаются» с приобретениями в другие дни. Связь его древних корней с современностью столь же невнятна, как и в случае с днем святого Валентина. Но деньги он приносит исправно – в одних только США Хэллоуин и подготовка к нему увеличивает выручку торговцев по сравнению с обычными днями свыше, чем на $6 млрд.

Так, конфет, которыми одаривают ходящих от дома к дому детей, американцы покупают на $2 млрд. Продажи костюмов и атрибутики к Хэллоину составляют даже больше $2 млрд. 

При этом расходы средней американской семьи на Хэллоуин составляют $60-70 – сумма, по американским меркам, совсем небольшая. «Фишка» здесь в массовости – согласно социологическим опросам, проводимым перед Хэллоуином, в сборе конфет и сладостей обычно собираются принять участие 95% американских детей и подростков, а раздавать их – 75% американских семей. 

А хорошо было бы, если бы подарки любимым и конфеты детям дарили каждый день. Причем хорошо всем - и детям, и любимым, и торговцам.     

Заглавное фото: YouTube