Миллениалы США, назвавшие любимые бренды, показали себя обычными обывателями

Сейчас уже даже как-то неудобно говорить о том, что мы живем во времена постправды, когда даже объективные факты не могут поколебать укоренившиеся (или специально укорененные кем-то) в массах мнения. Так что проведенный маркетинговым агентством Moosylvania среди американских миллениалов, к которым отнесли людей в возрасте от 19 до 39 лет, опрос об их любимых брендах вряд ли изменит устоявшуюся легенду о них как о принципиально новом поколении. Но итоги его настолько показательны, что о них нельзя не рассказать.

Прежде всего заметим, что миллениалы оказались такими же консьюмеристами, как и американцы старших поколений. Иначе говоря – как их родители, которых они постоянно упрекают в поклонении вещам. Согласно данным, приведенным Business Insider, самым любимым брендом миллениалов оказался Amazon. То есть на первом месте в их списке – обычный универмаг, отличие которого от магазинов, в которые ходили их родители, только в том, что он находится в интернете.

Впрочем (и это просто удивительно) традиционный Walмart, куда ходили за покупками еще их дедушки и бабушки, в списке самых любимых брендов миллениалов тоже есть. И не просто есть, а находится на почетном четвертом месте. А на пятой позиции, сразу вслед за ним – основанная еще в 1902-м году сеть супермаркетов Target. Причем считается, что Walmart и Target привлекают покупателей в первую очередь дешевизной своих товаров, то есть покупательские предпочтения миллениалов базируются на том же принципе, что и у их далеких предков, хотя бедной американскую молодежь никак не назовешь.

Дальше – еще забавнее. На девятом и десятом месте в списке самых любимых брендов миллениалов – Coca-Cola и Pepsi. На 22-м месте, но первым среди предприятий общественного питания (если не считать кофеен Starbacks с их 16-м местом) находится McDonald’s. То есть миллениалы предпочитают есть и пить то, что не только трогательно объединяет их с консервативными предками нескольких поколений, но и тысячи раз подвергнуто в СМИ анафеме как вредные продукты. 

И еще одно забавное наблюдение, на этот раз в сегменте, который для молодежи любых поколений всегда был культовым – одежде. Если не брать спортивные (Nike на 3-м месте в списке, Adadas – на 8-м, Under Armour – на 14-м, Puma – на 50-м) и «зонтичные» (то есть сети магазинов, в которых продается одежда разных производителей) бренды, самый популярный «одежный» бренд среди американских миллениалов – занявший 51-е место в списке Levi’s, существующий с 1853-го года.

Всё это, конечно, делает честь вышеназванным брендам, которые, существуя на рынке уже десятилетиями, а некоторые – второе столетие, продолжают лидировать на нем и оставаться любимыми у молодежи. Мы сейчас о другом – о том, что тезисы о некоей особенности миллениалов по сравнению с предыдущими поколениями оказались мыльным пузырем, который лопнул в результате простого опроса. (Агентство опросило тысячу человек, попросив каждого назвать три своих любимых бренда).

И если бы не Amazon (1-е место), Apple (2-е), Google (7-е), Microsoft (11-е) и Tesla (36-е), можно было бы подумать, что опрос проводился где-то в 80-90-х годах прошлого века, а в некоторых случаях – и в 60-х.

Алиса Куницына, Lenta.UA

Заставочное фото: Twitter