Сегодня - официальный день рождения джинсов

Сначала вдобавок к совсем "древней" истории - история более свежая. Когда в 70-е годы прошлого века джинсы, купленные "на руках" примерно за зарплату инженера, уже вошли в обиход украинских олдовых хиппи (в 60-е они еще были редкостью), в ходу были только три по-настоящему фирменных (как тогда говорили - "фирмовых") бренда - Lee, Super Rifle и  Levi’s 501, причем Levi’s 501 были самыми дорогими.    

Так что хотя об истории возникновения джинсов тогда вряд ли знали даже их самые "продвинутые" украинские почитатели (написать "любители" рука не поворачивается) чутье их не обмануло. Ведь именно "ливайсы" были первым джинсовым брендом в истории.

Підписуйтеcь на наш Telegram-канал Lenta.UA - ЄДИНІ незалежні новини про події в Україні та світі

 Если быть совсем уж точным, патент № 139121, зарегистрированный Бюро патентов и торговых марок США, был на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Эмигрант из Бельгии Лейба Штраусс (впоследствии - Леви Страусс), который прибыл в США в 1853-м году, шил такие штаны из парусины до этого уже два десятилетия. Во-первых, парусина была самой прочной из существующих тканей, а, во-вторых, парусный флот умирал, и запасы материала, из которого шили паруса, можно было купить довольно дешево.

С годами штаны совершенствовались, причем исходя из практических соображений – что и сделало их впоследствии одеждой «на века». Страусс продавал свою продукцию в первую очередь золотоискателям, и поэтому переделывал «модель» под их требования. Так появились особо прочная двойная строчка, большие передние и задние, а не боковые, как в обычных брюках, карманы. Появился даже маленький карманчик спереди, который еще недавно был обязательным для классического покроя джинсов - Страусс придумал его для карманных часов.    

Следующее принципиальное ноу-хау придумал уже не Страусс, а Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис, эмигрант из Риги). Поскольку, как уже было сказано, джинсы были сугубо рабочими штанами, в карманах которых носили что угодно, под их тяжестью расползались даже прочные нитки из двойного шва. Именно Джейкоб Дэвис, тоже портной, который покупал у Страусса фурнитуру, придумал усиливать крепление карманов заклепками. А в 1886-м году появился хорошо всем знакомый сегодня кожаный лейбл с двумя лошадьми, которые не могут разорвать джинсы.

Для того, чтобы описать дальнейшую эволюцию джинсов и, главное, их роли в современной культуре, можно написать книгу. Отметим два главных этапа. Во-первых, джинсы из рабочей одежды превратились в молодежную. На Западе это произошло в конце 50-х-начале 60-х годов. А, во-вторых, Кельвин Кляйн, создав в 1978-м году свои знаменитые джинсы Calvin Klein, первым вывел моделей в них на подиум.

Так началась настоящая революция в «джинсовом мире», которая привела к появлению десятков, если не сотен, брендов – а ведь еще в 70-е годы прошлого века, как было сказано выше, их можно было пересчитать на пальцах. Недаром к 1990-му году компания Levi Strauss & Co., принадлежащая наследникам Леви Страусса, потеряла половину рынка, а через пять лет снизила производство еще на треть.

Тем не менее, легенда так и осталась легендой, и в 1999-м году журнал Time назвал джинсы Levi’s серии 501, которые компания начала производить еще в 1920-м году, «модной вещью столетия».