Сьогодні - офіційний день народження джинсів

Перш за все до зовсім "давньої" історії - історія більш свіжа. Коли в 70-ті роки минулого століття джинси, куплені "на руках" приблизно за зарплату інженера, вже стали звичними у українських хіпі (у 60-ті вони ще були рідкістю), цінувалися тільки три по-справжньому фірмових бренди - Leе, Super Rifle и  Levi’s 501, причому Levi’s 501 були найдорожчими.

Тож хоча про історію виникнення джинсів тоді навряд чи знали навіть їхні "продвинутіі" українські шанувальники (написати "любителі" рука не повертається) чуття їх не обдурило. Адже саме "лівайси" були першими джинсовими брендами в історії.

Підписуйтеcь на наш Telegram-канал Lenta.UA - ЄДИНІ незалежні новини про події в Україні та світі

Якщо бути зовсім точним, патент № 139121, зареєстрований Бюро патентів і торгових марок США, був на виробництво «робочих комбінезонів без бретелів з кишенями для ножа, грошей і годин». Емігрант із Бельгії Лейба Штраус (згодом - Леві Страус), який прибув до США у 1853-му році, шив такі штани з парусини до цього вже два десятиліття. По-перше, парусина була найміцнішою з існуючих тканин, а, по-друге, вітрильний флот помирав, і запаси матеріалу, з якого шили вітрила, можна було купити дешево.

З роками штани вдосконалювалися, виходячи з практичних міркувань – що й зробило їх згодом одягом «на віки». Страус продавав свою продукцію насамперед золотошукачам, і тому переробляв модель під їх вимоги. Так з'явилися особливо міцний подвійний рядок, великі передні та задні, а не бічні, як у звичайних штанах, кишені. З'явилася навіть маленька кишенька спереду, яка ще недавно була обов'язковою для класичного крою джинсів - Страус придумав її для кишенькового годинника.

Наступне важливе ноу-хау придумав не Страус, а Джейкоб Девіс (Якоб Йофіс, емігрант з Риги). Оскільки, як вже було сказано, джинси були суто робочими штанами, в кишенях яких носили будь-що, під їхньою вагою розповзалися навіть міцні нитки з подвійного шва. Саме Джейкоб Девіс, теж кравець, який купував у Страуса фурнітуру, вигадав посилювати кріплення кишень заклепками. А 1886-го року з'явився добре всім знайомий сьогодні шкіряний лейбл із двома кіньми, які не можуть розірвати джинси.

Для того щоб описати подальшу еволюцію джинсів і, головне, їх ролі в сучасній культурі, можна написати книгу. Зазначимо два головні етапи. По-перше, джинси з робочого одягу перетворилися на молодіжний. На Заході це сталося наприкінці 50-х – початку 60-х років. А, по-друге, Кельвін Кляйн, створивши у 1978 році свої знамениті джинси Calvin Klein, першим вивів моделей у них на подіум.

Так почалася справжня революція в «джинсовому світі», яка призвела до появи десятків, якщо не сотень, брендів – а ще в 70-х роках минулого століття, як було сказано вище, їх можна було перерахувати на пальцях. Недарма до 1990 року компанія Levi Strauss & Co., що належить спадкоємцям Леві Страуса, втратила половину ринку, а через п'ять років знизила виробництво ще на третину.

Тим не менш, легенда так і залишилася легендою, і в 1999 році журнал Time назвав джинси Levi's серії 501, які компанія почала виробляти ще в 1920-му році, «модною річчю століття».

Фото: Pinterest