Шоу під назвою Хеллоуїн почнеться в цьому році на п'ять днів раніше належного

Спершу - про те, що ж таке насправді Хеллоуїн. Для древніх кельтів це був єдиний день у році, коли можна було спілкуватися з небіжчиками, напередодні Дня всіх святих, який святкується 1-го листопада. (Зауважимо, що у древніх слов'ян такого роду спілкування доводилося на зовсім інші дати). Таким чином, Хеллоуїн відзначається 31-го жовтня, але пік його святкування в зв'язку з комерціалізацією цієї події зазвичай припадає на останні вихідні дні перед ним. Цього року багато підприємств торгівлі і громадського харчування будуть влаштовувати пов'язані з Хеллоуїном заходи в наступаючі суботу та неділю, 26 і 27-го жовтня.

Логіки в цьому немає ніякої, крім логіки бізнесу. Так, наприклад, в США Хеллоуїн і все, що з ним пов'язано, починає обганяти за обсягами продажів День святого Валентина і поступається тільки Різдву, напередодні якого американці роблять покупки на $1 трлн. (Це не помилка - один трильйон доларів). Однак у Хеллоуїна цифри теж вражаючі - в останні роки обсяг пов'язаних з ним покупок становить в США більше $8 млрд., Причому до свята «підв'язують» навіть такі ніяк з ним не пов'язані товари, як, наприклад, комп'ютери.

Що ж стосується традиційних покупок напередодні Хеллоуїна, то одних лише цукерок, якими треба буде обдаровувати подорожуючих від дверей до дверей обряджених в маскарадні костюми дітей, в США продають на $2 млрд. за один Хеллоуїн. І більш, ніж на $2 млрд. - костюмів і атрибутики. Зрозуміло, що рекламні акції, пов'язані з такими обсягами продажів, починаються не тільки в останні вихідні перед святом, а, як мінімум, за два тижні до нього.

Вищеназвані цифри не враховують ще доходів від різного роду культурних заходів, які прив'язані до Хеллоуїну. Зрозуміло, наприклад, що фільми жахів випускаються протягом усього року, однак прем'єри найгучніших з них традиційно проходять в останні два тижні перед святом. Так і в цьому році, ще до Хеллоуїну кілька днів тому вийшли в прокат фільми, про які ми вже писали - анімаційна стрічка «Сімейка Адамс» і комедійний зомбі-бойовик «Зомбіленд: Подвійний постріл» з Вуді Харрельсон, Еммою Стоун і Джессі Айзенбергом в головних ролях (див. трейлер).

А вчора на потоковому відеосервісі Netflix стартував новий постапокаліптичний серіал «Світанок», дія якого відбувається в світі, де ядерний вибух перетворив дорослих в зомбі, серед яких намагаються вижити кілька школярів - «ботанік» Джош, чорношкірий пацифіст Уеслі і дванадцятирічна піроманка Анжеліка. Ось тільки обставини змушують пацифіста, який шукає свою зниклу подругу Сем, перетворитися в самурая, пацифіста - в ніндзя, а всіх разом - в маленьке плем'я в стилі «Божевільного Макса» (див. трейлер).

Вся ця «хеелоуіновская» розкіш, звичайно, мало нагадує витоки самого свята, корені якого сягають в доісторичні часи британських островів. У 601-му році римський папа Григорій I проінструктував християнських місіонерів там і взагалі на півночі Європи, що з цим язичницьким свят потрібно не боротися, а просто перетворити його в християнський.

Те ж саме, до речі, католицька церква зробила з римськими луперкаліями, під час яких голі молоді римляни бігали по вулицях, стьобаючи жінок батогами, зробленими зі шкір принесених в жертву тварин. (Вважалося, що таким чином збільшувалася жіноча здатність до дітородіння). Екзотичний язичницький звичай перетворився на романтичний день святого Валентина, який таємно вінчав закоханих.

При переселенні на північноамериканський континент жителі британських островів перевезли з собою і звичку святкувати Хеллоуїн, Причому спочатку це свято, як і все в житті перших переселенців, був вельми скромним. Наприклад, так званий «Джек-ліхтар» (Jack-o'-lantern), порожнистий плід з запаленою свічкою всередині, стали робити не з ріпи, як в Британії, а з гарбуза, який в США набагато поширеніший. Воно, до речі, і вийшло простіше і краще. Ну а святом комерції Хеллоуїн став вже набагато пізніше.

Аліса Куницина, Lenta.UA

Фото: Twitter