Названа найбільш рейтингова радіостанція в Україні

«Хіт FM» стала найбільш рейтинговою радіостанцією за результатами четвертої хвилі дослідження радіослухання за 2018. Про це йдеться в даних міжгалузевого промислового об'єднання «Радіокомітет», проведених компанією «Kantar TNS в Україні» *.

«Хіт FM» лідирує за показниками рейтингу та охоплення. На другому і третьому місці - «Люкс FM» і радіо «П'ятниця». Як і в минулій хвилі дослідження, в п'ятірці найпопулярніших радіостанцій країни - «Русское радио Україна» і радіо «Шансон». У порівнянні з минулою хвилею, в десятку радіостанцій за показником рейтингу повернулося «Наше радіо».

За словами директора з маркетингу та продажу ТРК «Люкс» Маркіяна Процива, 2018 був успішним для радіо. Адже дефіцит інвентарю (рекламного часу і рекламних площ) на телебаченні і в зовнішній рекламі привів на радіо нових клієнтів. «Тому 2019 вважаю роком нових можливостей для радіо, яке, на мою думку, є найбільш недооціненим медіа в Україні. Однак для реалізації потенціалу необхідна консолідація ринку для того, щоб запропонувати рекламодавцям ефективні рішення для їх комунікаційних стратегій », - вважає він.

Директор агентства «Радіо Експерт» Лариса Булатова звернула увагу на те, що радіо стабільно демонструє найвищі охоплення аудиторії при найнижчій вартості контакту. «Станції з топ-10 входять до різних радіохолдингів, що символізує і підтримує здорову конкуренцію і відсутність монопольного або дуопольного тиску на ринку», - говорить Лариса.

А Оксана Шавель, маркетинг-директор «ТАВР Медіа», вважає, що радіо має хороші позиції на ринку, оскільки серйозно розширює свої комунікаційні можливості завдяки створенню інтернет-каналів і вдосконаленню контенту: «Гнучкість і оперативність радіо плюс розширення аудиторії завдяки інтернет-мовлення - це однозначно початок нової ери, яку "ТАВР Медіа" розглядає вже не просто як радіо, а як глобальну трансформацію поняття "аудіо". У пріоритеті сьогодні контент і ще раз контент, способів доставки якого у нас стає все більше. Тому прогнози у нас цілком оптимістичні».

Згідно з даними дослідження традиційно радіо більше слухають чоловіки (54%). «Раз в день і частіше» вони користуються інтернетом (85%). Практично половина опитаних (49%) отримують зарплату від 7000 і вище, більшість з них (61%) вважають свій дохід середнім і високим. Слухають радіо переважно особи з повною вищою освітою (52%), більшість з них заміжні (64%).

* Дослідження RadioResearch проводиться компанією «Kantar TNS в Україні» методом комп'ютеризованого телефонного опитування слухання по вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення міжгалузевого промислового об'єднання «Радіокомітет». Опитування проводиться серед населення міст України чисельністю 50 000 і більше, у віці 12-65 років. Дані поточної хвилі дослідження охоплюють період з 1.10.2018 по 09.12.2018. Вибірка склала 10240 респондентів.