Disney після того, як програв Скарлетт Йоханссон, програє ще й Netflix

Ми нещодавно розповідали про юридичну суперечку, що розгорілася між Скарлетт Йоханссон та кінокомпанією Disney з приводу її гонорару за фільм "Чорна вдова". Фільм вийшов невдалим (нашу рецензію на нього можна подивитися тут) і тому заробив у кінотеатрах менше за очікуване. Однак Йханссон із цього приводу мала іншу думку – у всьому винен одночасний показ «Чорної вдови» на Disney+. Через це, на її думку, зменшився і її гонорар, який крім «твердих» $20 млн. залежав від кінотеатральних зборів «Чорної вдови». Крім того, стверджувалося в позові, який юристи Йоханссон подали на Disney, у контракті нібито було зазначено, що фільм спочатку вийде виключно в кінотеатрах, а показувати його на Disney+ почнуть лише після звичайного для недавніх часів вікна від 90 до 120 днів. Disney стверджував протилежне.

Суд обіцяв бути цікавим, бо дозволив би заглянути «під килим» фінансової сторони кінопроцесу, і, можливо, саме тому не відбувся – актриса та кінокомпанія врегулювали свій конфлікт у досудовому порядку, що обійшлося Disney в мільйони доларів. І це був не перший скандал, пов'язаний з тим, що Disney влаштовував прем'єри своїх фільмів одночасно в кінотеатрах та на Disney+. Тим не менш, власники кінотеатрів не могли повторити те, що зробили їхні китайські колеги в аналогічній ситуації зі своєю національною кінокомпанією – погрожували їй бойкотом. Адже Disney зараз виробляє таку значну частину голлівудської кінопродукції, що без неї кінотеатрам просто не обійтися. А ось у Disney+, незважаючи на руку допомоги, протягнуту старшим братом, справи, як розповідає francetvinfo.fr. йдуть набагато гірше.

Так, кількість передплатників у Disney+, зростає - але вже набагато повільніше запланованого. Зараз у каналу 118 млн. передплатників і він додав за останні місяці 2 млн., але річ у тому, що на сьогоднішній день планувалася цифра 125 млн. Більше того, на кінець 2024 року запланована цифра 230-260 млн. І тут Disney+ найімовірніше, орієнтується на показники Netflix, у якого зараз 213 млн. передплатників. Втім, і у Netflix зараз є проблеми, але у Disney + їх більше.

У тому числі це стратегія показів, яка так і не вироблена досі остаточно. Netflix, наприклад, вирішив її від початку і віддав першість стрімінговій платформі, а кінотеатрах показує фільми лише для того, щоб вони мали формальне право претендувати на призи. Disney+, навпаки, схожий на буриданова віслюка, який стоїть посередині між двома оберемками сіна і ніяк не може вибрати, з якого почати. Так, наприклад, "Вічні" будуть показані на Disney+ лише через 45 днів після початку їх демонстрації в кінотеатрах. Але на це аналітики ставлять резонне питання - якщо передплатникам треба чекати на цю та інших прем'єри півтора місяці, то навіщо їм взагалі Disney+?

Так що маркетологам та керівництву Disney доведеться вирішувати цікаве завдання. Питання в тому, чи має воно взагалі правильне рішення?

Фото: Reddit