Аватари замість реальних артистів: у музичній індустрії K-pop розпочалася віртуальна революція

Ми неодноразово розповідали про те, який жорсткий пресинг зазнають виконавці в стилі K-pop. Здавалося б, пройшовши найжорстокіший відбір, можна і перепочити - але тут і починається найважче, від вимушеної дієти до вимушеної турботи про свою зовнішність, яка у жінок має бути виключно ляльковою.

Однак, як повідомляє ВВС , цей світ має альтернативу. З моменту випуску свого дебютного синглу I'm Real у 2021 році жіночий K-pop гурт Eternity набрав мільйони переглядів в Інтернеті. Вони співають, танцюють та спілкуються зі своїми шанувальниками, але насправді між ними та іншими відомими поп-групами є одна велика відмінність — усі 11 учасниць Eternity є віртуальними персонажами.

«Бізнес, який ми робимо з Eternity, – це новий бізнес. Я думаю, що це новий жанр, – каже Пак Джин. – Перевага віртуальних артистів полягає в тому, що люди-зірки K-pop часто борються з фізичними обмеженнями чи навіть психічними розладами, а віртуальні артисти вільні від них».

Корейська поп-музика за останнє десятиліття стала, якщо рахувати в грошах, багатомільярдною силою. Завдяки мелодіям, високотехнологічному виробництву і витонченим танцювальним номерам, K-pop увірвався в світовий мейнстрім, ставши одним з найприбутковіших і найвпливовіших експортних товарів Південної Кореї.

Але власники бізнесу, які прагнуть отримати вигоду зі свого успіху, дивляться у майбутнє. З розвитком технологій штучного інтелекту, дипфейків та аватарів K-pop виходить на абсолютно новий рівень. Віртуальні особи учасників Eternity створили компанія Pulse9. Пак Джиін – її генеральний директор.

Спочатку компанія створила 101 фентезійну особу, розділивши їх на чотири категорії: милі, сексуальні, безневинні та розумні. Шанувальників попросили проголосувати за своїх фаворитів. Потім дизайнери компанії розпочали роботу над анімацією персонажів-переможців відповідно до уподобань фанатів.

Для живих чатів, відео та онлайн-зустріч з фанатами аватари можуть проектуватись на анонімних співаків, акторів та танцюристів, найнятих Pulse9. «Віртуальні персонажі можуть бути ідеальними, але вони також можуть бути людянішими, ніж люди», - каже Пак Джиін в інтерв'ю BBC 100 Women.

Вона бачить інші переваги у віртуальних групах, де кожен аватар може керуватися їх творцями. «Скандал, влаштований справжніми зірками K-pop, може бути цікавим, але це також ризик для бізнесу», — каже Пак Джиін. Вона вважає, що зможе ефективно використовувати ці нові технології та звести до мінімуму ризики для перенапружених артистів K-pop, які перебувають під тиском, намагаються не відставати від вимог індустрії.

Так, наприклад, у 2019 році 25-річну співачку та актрису Соллі було знайдено мертвою у своїй квартирі. Вона взяла перерву в індустрії розваг після того, як «страждала фізично і морально від зловмисних і хибних чуток, що поширювалися про неї». Її близьку подругу Гу Хара, ще одну яскраву артистку K-pop, незабаром було знайдено мертвою у своєму будинку в Сеулі після того, як її хлопець таємно зняв її на відео і розмістив його в мережі, за що її жорстоко ображали.

Крім того, для людей-зірок, що працюють цілодобово, щоб тренуватися, виступати та спілкуватися зі своїми шанувальниками, допомога аватара у віртуальному світі може просто принести деяке фізичне та моральне полегшення. А робота в них дуже важка. «Я приходив на роботу близько десятої ранку і годину розігрівав вокал. Після цього дві-три години співав, три-чотири години танцював і ще дві години займався, – каже один вокаліст. - Загалом ми тренувалися понад 12 годин. Але якщо ви недостатньо досконалі, то працюєте ще довше».

Згідно з прогнозами консалтингової компанії Emergen Research, до 2030 року обсяг світового ринку цифрових людей і аватарів досягне $527,58 млрд. Принаймні чотири з найбільших компаній K-pop вкладають значні кошти у віртуальні елементи для своїх зірок, і п'ять найприбутковіших груп K -pop у 2022 році слідують цій тенденції. Використання віртуальних копій самих себе дозволяє їм спілкуватися з фанатами у різних часових поясах та мовних бар'єрах – так, як артисти з плоті та крові ніколи не змогли б це зробити.

Дитячий та підлітковий психіатр Чон Ю Кім, який працює в Сеулі, каже, що ще зарано знати, як віртуальні технології та поява персонажів зі штучним інтелектом вплинуть на молодих людей – шанувальників K-pop. Також ще рано говорити, чи є в швидко мінливій індустрії K-pop віртуальні поп-ідоли короткостроковою примхою чи майбутнім музичної індустрії.

Фото: ВВС