Спонсорство у футболі: найвигідніші контракти

З плином часу у футболі частішають випадки, коли команда проводить цілий сезон без титульного спонсора у своїй формі. Варто лише згадати нещодавню історію каталонської Барселони – клуб досить довго виступав без спонсора, доки не уклав договір зі Spotify, хоча їхнє партнерство з Qatar Airlines нерозривне.

Що чекає на англійські футбольні клуби в майбутньому?

Читайте також: Футболістам в Італії заборонили грати під номером 88

Нещодавно керівництво англійської Прем'єр-ліги ухвалило непросте рішення про те, що після сезону 2025/2026 з титульного боку футбольних форм клубів АПЛ має зникнути реклама азартних розваг. Очевидно, що це пов'язано з недавнім ухваленням так званої Білої Книги правил, що стосуються діяльності букмекерів та казино. Зокрема, велика увага у нових рекомендаціях приділена проблемам популяризації такого виду розваг серед молодої аудиторії. Зазначимо, що для індустрії азартних розваг саме спонсорство є одним із небагатьох дозволених видів зовнішньої реклами, тому побачити в Україні рекламу, де будуть згадані букмекери чи ігрові автомати, швидше за все, можна таким шляхом.

У клубів АПЛ буде час, щоб підлаштуватися під нові правила гри, проте для багатьох це неминуче стане серйозною проблемою, адже близько 45% усіх клубів, які виступають в англійському чемпіонаті, зараз мають спонсорські контракти із представниками азартного бізнесу.

Приміром, той же Вест Хем, який і без того провів надважкий сезон, дивом залишившись у вищому дивізіоні, найближчим часом отримає ще один головний біль, адже скоро доведеться прощатися з їхніми спонсорами, букмекерською конторою Betway. А їхнє партнерство, між іншим, триває з 2015 і приносить команді прибуток близько 12 млн євро на рік, а ця сума є найбільшою у парі "футбольний клуб - букмекер". Ситуація загострюється ще й тому, що такі спонсори пропонують досить щедрі контракти, адже ця категорія грошей зазвичай не шкодує.

Рекордсмен ринку

Звичайно, бажаний майданчик для рекламодавців має право диктувати власні умови, а, незважаючи на те, що для азартного бізнесу спорт є хорошим способом заявити про своє існування, першість тримають зовсім не вони:

Реал Мадрид та Fly Emirates – 70 млн євро на рік;
ПСЖ та Qatar Airways – 65 млн євро на рік;
Барселона та Spotify – 58 млн євро на рік;
Манчестер Сіті та Etihad Airways – 55 млн євро на рік;
Манчестер Юнайтед та teamViewer – 55 млн євро на рік.

Як бачимо, лише серед першої п'ятірки грандів одразу три великі авіаційні компанії.

Головна мотивація спонсорів у цьому бізнесі – це реклама та статус. Для клубів це додатковий прибуток, тому виграють обидві сторони. Втім, процес пошуку спонсора та укладання з ним вигідного контракту іноді стає великою проблемою. Багато європейських гранд досі грають на високому рівні без спонсорства.

Хороший приклад такої історії - фіналіст Ліги Чемпіонів міланський Інтер, який нещодавно повідомив, що нарешті знайшов нового спонсора - Paramount+. До цього команда виходила на поле без титульного спонсора, адже угода DigitalBits, укладена ще 2022 року, так і не принесла прибутку.

Читайте також: Роналду підписав контракт із клубом із Саудівської Аравії – ЗМІ