Соціальні мережі для «зірок» шоу-бізнесу - всього лише засіб збільшення доходів

На перший погляд здається, що соціальні мережі потрібні «зіркам» шоу-бізнесу для того, щоб бути, як то кажуть, «ближче до людей». Насправді ж, якщо запитати будь-яку справжню «зірку», наприклад, голлівудських знаменитостей, які їхні головні мрії, однією з них буде «стати невпізнанною» або «невпізнанним». 

Дві головні знаменитості 50-60-х років минулого століття, Мерилін Монро і Бріджит Бардо, все своє «зоряне життя» страждали від чорної меланхолії і навіть намагалися покінчити життя самогубством. (Мерилін, за однією з версій про її смерті, це вдалося). Однією з причин цього була неможливість жити своїм життям.

Звідси всі ці темні окуляри, капелюхи, мішкуватий одяг і старі кросівки, в яких багато голлівудських «зірок» воліють з'являтися на вулицях. Але і це стає «фішкою» - всі знають, наприклад, що голлівудська суперзірка Кіану Рівз з його багатомільйонними гонорарами любить одягатися, як звичайний містянин і, навіть, їздить в метро 

Але є і друга категорія «зірок» - ті, хто заробляє на шанувальниках додаткові мільйони. Наприклад, пост Кім Кардашьян в соціальних мережах зі згадуванням будь-якого товару оплачується рекламодавцями в розмірі до $ 400 тис. Щоб платити Кім або ще кому-небудь такі гроші, рекламодавець повинен бути впевнений в тому, що мільйони передплатників аккаунта знаменитості заходять туди якомога частіше . А для цього аккаунт повинен постійно оновлюватися. І Кім Кардашьян - чи не рекордсменка за кількістю фотосесій в соціальних мережах, які вона влаштовує самостійно за допомогою смартфона. Можна, звичайно, припустити, що вона просто схильна виставляти себе напоказ, але коли на кону мільйони доларів, це буде просто наївно. 

Правда, якщо Кім Кардашьян зникне з соціальних мереж на тиждень або місяць, це не зменшить її популярності, а, навпаки, створить інтригу. Інша справа - третя категорія, тобто «зірки», які знають, що якщо не нагадувати про себе, про них досить скоро забудуть. 

Наприклад, один з найскладніших періодів в цьому сенсі для них - останні місяці вагітності і перші місяці після народження дитини. У тих випадках, коли специфіка виробничого процесу така, що їх на цей час припадає замінити (наприклад, на телешоу), велика ймовірність того, що нова «зірочка» за цей час витіснить в свідомості аудиторії попередню. 

Раніше такий стан  був практично безвихідним, але соціальні мережі все змінили. Завдяки їм сьогодні можна хоч кожен день розповідати про своє самопочуття під час вагітності (не заглиблюючись, втім, в фізіологічні подробиці) і в перші місяці після неї. І в такий спосіб не зникати з поля зору фанатів, щоб вони не встигли змінити об'єкт для поклоніння.

Інший популярний спосіб нагадування «зірок» про себе - фотографії під час відпочинку або відпустки. В такому випадку перерва набагато коротша, ніж під час вагітності і перших місяців догляду за дитиною, але тут вступає в дію друге правило - щоб міцніше прив'язати шанувальників до себе, треба змусити їх жити твоїм життям. І соціальні мережі з їх можливостями викладати фотографії хоч щодня виконують це завдання ідеально. 

І тоді відбувається те, що психологи називають ідентифікацією з об'єктом. Людина, що живе буденним нецікавим життям, споглядаючи фотографію своїх улюблениці або улюбленця в Куршавелі або на тропічних островах, в своїй уяві спускається разом з ними на лижах по сніжних схилах або купається в січні в теплому океані. 

Звідси і щось незрозуміле для байдужого спостерігача з боку явище, коли «зірка» постить в соцмережах фотографію в потенційно невигідному для себе вигляді. Неважливо, що якась домогосподарка напише під нею коментар типу «як ти могла надіти цю сукню, коли вона тебе, і без того не худу, повнить». Важливим є те, що цією реакцією домогосподарка показала, що вона, як і раніше, живе життям цієї «зірки». Це правило «зірки» і їхні команди добре знали за часів ще не тільки до появи соціальних мереж, але і до виникнення піарників як професії - краще поява в ЗМІ навіть в негативному світлі, ніж забуття в них. 

До речі, деякі французькі, німецькі, британські та інші європейські ЗМІ, які пишуть на теми культури (якщо не брати до уваги таблоїдів), і навіть почасти американські, ще тримаються в рамках власне культурних явищ. Однак більшість мас-медіа наповнене іншим.

Вчора, наприклад, головною новиною в англомовних ЗМІ, крім оголошення номінантів «Оскара», була заява «зіркової» актриси Енн Хетуей, що вона кидає вживати алкоголь на двадцять років. Мовляв, колись вона напилася з ще однією «зіркою» Метью Макконахі так, що себе не пам'ятала, і більше цього не хоче. 

Зрозуміло, що це ніяк не впливає на образи, створені цими дійсно відмінними акторами на кіноекрані, за якими, власне кажучи, звичайний глядач з цими «зірками» тільки і знайомий. І за логікою речей йому, глядачеві, має бути абсолютно все одно, як ведуть себе Хетуей або Макконахі за межами знімального майданчика - тверезий спосіб життя або напиваються до непристойності. 

Але - не в тому випадку, коли домогосподарка ототожнює себе з чарівною Енн, а мужик з пивним животом - з атлетичним Метью. Або (другий варіант), коли домогосподарка заочно закохана в екранного (і, як їй здається, реального) Макконахі, а мужик з пивним животом аналогічно - в витончену Хетуей. 

Причому обидва ці варіанти, кажучи, мовою ринку, працюють на збільшення "капіталізації" артистів.

Аліса Куніцина, Lenta.UA