100 років тому народився найвідоміший аромат XX століття — Chanel No. 5

Найзнаменитіший аромат минулого століття був створений російським парфумером Ернестом Бо, який працював на компанію Rallet — офіційного постачальника двору його імператорської величності. Перший успіх прийшов до нього в 1912 році зі створенням одеколону Bouquet de Napoleon. У роки Першої світової парфумер був на фронті, після Жовтневого перевороту командував загоном добровольців, а в кінці 1919-го, після поразки Білого руху, емігрував до Франції.

Тут, на Лазурному березі, великий князь Дмитро Павлович (двоюрідний брат Миколи II) представив Бо своїй коханці Коко Шанель. Відома на той час модельєр саме думала про запуск власної лінії парфумерії.

Служба Ернеста в Заполяр'ї безпосереднім чином позначилася на композиції нового аромату. «Під час літнього полярного дня озера тут випромінюють особливу свіжість, — писав Бо в мемуарах. — Цей характерний запах я зберіг у пам'яті, і після з великими труднощами відтворив його, хоча спочатку альдегіди нової композиції були дуже нестійкі...». Парфумер експериментував з синтетичними запахами, тому Chanel No. 5 складається з 80 інгредієнтів, хоча раніше в парфумах переважав аромат однієї квітки — троянди, жасмину, бузку і т.п.

З десяти ароматів, представлених парфумером, мадемуазель Шанель вибрала п'ятий, і не випадково — це було її улюблене число. Виходячи з цього, визначили і дату презентації — в п'ятий день п'ятого місяця.

До пари незвичайного аромату був дизайн флакона — в той час, як конкуренти вправлялися в химерності «тари», Коко зупинилася на суворій формі паралелепіпеда. Етикетка теж була гранично лаконічна: Chanel No. 5 чорними буквами на білому прямокутнику. За десятиліття флакон став впізнаваним культурним артефактом — йому навіть присвятив одну зі своїх робіт король поп-арту Енді Воргол.

Продаж нових парфумів почався не відразу — на перших порах Коко поширювала їх безкоштовно серед подруг з вищого світу. У США перша реклама нових духів з'явилася в 1924 році, а у Франції їх взагалі не рекламували до 1940-х! Проте Chanel No. 5 відмінно продавалися в бутіку Шанель на вулиці Камбон, 31.

Обличчям аромату були Катрін Деньов і Кароль Буке, Ніколь Кідман і Одрі Тоту, і навіть Бред Пітт. Коли у квітні 1952 року репортер Life запитав у Мерилін Монро, що вона одягає, коли відходить до сну, то отримав відповідь: «Кілька крапель Chanel No. 5».

Так чи інакше, духи, створені для Шанель Ернестом Бо, стали самими знаменитими у світі — за сто років їх придбали на суму понад півмільярда доларів.