Кельвін Кляйн, який зробив революцію в світі моди, відсвяткував своє 78-річчя

Кельвін Кляйн, який народився в єврейській родині в Нью-Йорку, закінчив в «Великому яблуці» Вищу школу мистецтв, а потім Технологічний інститут моди. Працювати він почав у боса, який платив йому мало, але зате давав найцінніше для молодого модельєра - брав на покази високої моди в Парижі, куди б той за свою зарплату не добрався. Там Кляйн повинен був змальовувати для начальника те, що демонструвалося на подіумах, і це теж була хороша школа - адже малюючи щось, ти проникаєш в його суть. Так що коли Кельвін попросив боса підняти зарплату на 100 доларів, а той відмовив, юного модельєра, який звільнився, вже була своя теорія моди. А гроші були у його приятеля Баррі Шварца, що вклав свої $10 тис. в засновану друзями фірму Calvin Klein, LTD (в 2003-му році вона була продана за $430 млн.).

Спочатку їх бізнесу, як часто буває, допоміг випадок. (Про тих, кому він не допоміг, ми так і не дізнаємося). Власник бутика, який розташовувався в цьому будинку поверхом вище, помилився в ліфті кнопкою - і потрапив в ательє Кляйна. Побачене так його вразило, що він зробив замовлення на $50 тис. Так у Кляйна з'явилися гроші для того, щоб втілити свої дизайнерські задумки в життя. (З урахуванням інфляції тодішні $50 тис. сьогодні можна вважати півмільйоном).

Першим його відкриттям в світі моді був жіночий бушлат - двубортное коротке пальто з широкими лацканами. Зараз воно здається класикою, а в 1970-му було новинкою. Але це було не якимось дизайнерським осяянням, а черговим підтвердженням, що все геніальне просто. Кляйн, який спочатку працював тільки для чоловіків, «просто» переніс цей бушлат з чоловічої моди в жіночу. Цей прийом він успішно застосовував далі, від чого і вважається «батьком унисекса». Але Кляйн не став би Кельвіном Кляйном, якого ми знаємо, якби не приніс в цей світ унисекса дизайнерську вишуканість - в тому ж 1970-му році він отримав престижний приз «за витончену і бездоганно зшитий одяг».

Поєднання цих, як сказав би сьогодні викладач бізнес-школи, «унікальних якостей продукту», дозволило Кляйна зробити міні-революцію в світі моди - вивести в 1978-му році моделей в джинсах Calvin Klein на подіум. Можна сказати й інакше - шити джинси так, щоб моделей в них можна було вивести на подіум. Ну а далі пішла революція справжня, наслідки якої змінили світ моди на десятиліття. Справа була навіть не в відвертій еротичності того, що пропонував Кляйн (глибокі декольте і міні-спідниці існували раніше), а в новій її трактуванні - ця еротичність була викликом.

По-перше, моделі, що демонструють одяг Кляйна, були юні і при цьому відверто сексуальні. (Адже навіть зараз у багатьох західних країнах повноліття настає в 21 рік, а в Голлівуді існує рейтинг R, що означає, що підлітки у віці до 17 років можуть йти на фільм тільки в супроводі дорослих). По-друге, в кляйновском «унісексі» не тільки дівчата мають «хлоп'ячий» вид (що відкриттям модельєра, природно, не є - моді на «дівчину-пажа» багато століть), але і у моди для юнаків з'явилися «жіночі риси». (Тобто тут Кляйн вже зробив протилежне тому, як він на початку кар'єри перетворив чоловічий - а колись просто грубий матроський - бушлат в жіночий).

Вся ця відверта еротичність, обличчям якої тоді стала юна Кейт Мосс, неординарно виглядає навіть зараз (вітрини магазинів Calvin Klein досі виділяються в будь-якому мультибрендовому торговому центрі), а в попередні роки обходилося Кляйна в численні скандали, судові позови, штрафи і заборони. Але коли він платив штрафи (один з них склав $1 млн.), Звістки про них в ЗМІ служили додатковою рекламою його одягу та парфумерії, в якій він застосував ті ж прийоми, в молодіжній аудиторії. 

Звичайно, можна сказати, що «революція Кляйна» сьогодні практично розчинилася в світі моди, і його одяг і моделі вже не виглядають на загальному тлі викликом, але починав це він першим.

Фото: Pinterest