Історія успіху: як фальшиві коштовності Swarovski зрівнялися в ціні з діамантами

Звали його Данієль. З дитинства хлопчик спостерігав, як його батько-скляр трудиться над своїми роботами. Богемське скло завжди цінувалося у світі, й інструменти для його оброблення були чи не в кожному чеському будинку. 

Ставши юнаком, Сваровскі вирішив побачити світ і поїхав до Парижа, де отримав освіту інженера. Там він вивчив хімію, фізику, механіку та інші вузькі дисципліни, а в 1883 році потрапив на Всесвітню електротехнічну виставку. Там молодий чоловік познайомився з передовими для свого часу досягненнями того часу й замислився над тим, що взагалі-то було б здорово обробляти скло за допомогою електричного струму. Так, з цієї ідеї за 8 років виник авторський шліфувальний верстат Swarovski.

Його дітище дозволяло обробляти кришталь у великих кількостях, при цьому якість роботи була на висоті. Там же, у Парижі, Данієль зустрів свою майбутню дружину Марі та, породнившися з її сім'єю, заснував свій бізнес. Спочатку Сваровскі виготовляв безіменні прикраси на замовлення, влаштувавшись у тірольській землі. Він справедливо (і досить хитро) розсудив, що йому з його винаходом немає ніякого сенсу конкурувати з богемськими умільцями. 

Підприємство пішло на лад. Клієнтів було достатньо: камені Сваровскі нічим не відрізнялися від справжніх діамантів, але коштували в 10 разів менше.

Варто зазначити, що Данієль Сваровскі не тільки запровадив революційний метод у технологію ограновування та шліфування скла – він здійснив справжню революцію в умах людських. Ідея робити штучні діаманти або їхні точні копії загалом була не нова. До Данієля в XVIII столітті вже був один такий умілець на ім'я Жорж Фредерік Страсс. Історія запам'ятала його як людину, яка створювала геніальні підробки ювелірних прикрас. До речі, це на честь нього стрази назвали стразами. Але Страсс був поза законом, а Сваровскі не тільки не приховував підробку своїх "діамантів", але й зробив це власним козирем. 

Услід за австрійськими модницями творіння Swarovski (пізніше він назвав фабрику своїм ім'ям і заснував бренд) оцінили в Парижі й Петербурзі. Це був успіх! Замовлення йшли одне за іншим, адже тепер коло клієнтів майстра не обмежувався аристократами. Усі спроби скопіювати роботи чеського ювеліра іншими майстрами провалювалися з тріском. Та й сьогодні весь світ думає, що секрет каменів Swarovski криється в особливому огрануванні, а насправді – у спеціальному рецепті варіння скла.

У ХХ столітті свою любов до фальшивих коштовностей, не соромлячись, проявляли Марлен Дітріх і Коко Шанель, Майкл Джексон і Брайан Феррі, Крістіан Діор та Ів Сен-Лоран. Сьогодні ювелірний бренд Swarovski поза конкуренцією, а його прекрасні вироби можуть прикрасити й руку простої вчительки, і шию кінозірки. 

Саме цій людині вдалося переконати світ, що форма важливіша за зміст і те, що блищить, не обов'язково має бути золотом. Можливо, хтось скаже, що це фарс і підробка, але переможців, як відомо, не судять.

Фото: businessman.ua