В 2018-м году Голливуд выиграл битву у интернета и компьютерных игр

Несмотря на продолжающиеся годами многочисленные стенания о том, что интернет, компьютерные игры и социальные сети отбирают у кинотеатров их потенциальных зрителей, кассовые сборы в американских кинотеатрах в 2018-м году достигли рекордных показателей - $11,85 млрд.

Таким образом, как пишет The Wrap, ссылаясь на данные comScore, на 4% побит предыдущий рекорд, установленный в 2016-м году. Кинокомпания Disney буквально порвала конкурентов, заработав внутри США $3,09 млрд, что составляет 26% доходов всего домашнего кинорынка. Она же выпустила три самых кассовых фильма 2018-го года в США – «Черная пантера» ($700 млн), «Мстители: война бесконечности» ($678,8 млн) и «Суперсемейка 2» ($608,5 млн). Если же приплюсовать к показателям внутреннего рынка мировые, то общая кассовая выручка Disney составит $7 млрд. 

Далее в списке лучших по кассовым показателям внутри США расположились фильмы других кинокомпаний – пятый по счету в легендарной кинофраншизе «Мир Юрского периода: павшее королевство» (($416 млн), «Дэдпул 2» (($318,4 млн), «Человек-муравей и оса» (($216,6 млн), «Веном» (($213 млн) и «Звезда родилась» ($200 млн).

Показатели проката американских фильмов за пределами США составили $29,8 млрд, что на 1% больше, чем в предыдущем 2017-м году. Общая сумма бокс-офиса американских лент как внутри США, так и за рубежом, составила $41,6 млрд по сравнению с $40,6 млрд в 2017-м году или на 2,6% больше.

С точки зрения бизнеса итоги оптимистичные. Битва у компьютерных игр и интернета выиграна – или хотя бы не проиграна. Однако есть и одна проблема – выиграна эта битва за счет того, что Голливуд мимикрировал под своих конкурентов. Вся первая восьмерка самых кассовых фильмов, за исключением ленты «Звезда родилась», либо сняты по мотивам комиксов, либо рассчитаны на подростков. Да и музыкальная драма «Звезда родилась» оказалась в этом списке, скорее всего, лишь за счет имени исполнительницы своей главной роли Леди Гага.

Вспоминать о 70-х годах прошлого века, когда лидерами бокс-офиса в США становились такие серьезные фильмы как «Крестный отец», конечно, бесполезно. (Еще одно исключение из общего сегодня правила состоялось в 1988-м году, когда первым по кассовым сборам стал артхаусный «Человек дождя» с Дастином Хоффманом в главной роли). Но можно хотя бы вспомнить, что с учетом инфляции больше всего денег в США собрали вышедшие в 1939-м году «Унесенные ветром», чей бокс-офис составлял в пересчете на современные цены примерно $3,7 млрд. И это была мелодрама, рассчитанная в первую очередь на взрослую аудиторию.

Сегодня же, как уже было сказано, большинство аудитории кинотеатров составляют подростки. И если раньше фильмы, грубо говоря, хоть как-то учили их вступать во взрослую жизнь, то сегодня они, наоборот, уводят их от будущей взрослой жизни в мир комиксов. К чему это в итоге приведет, пока говорить рано.

Но зато с финансами все в порядке. И поскольку Голливуд делает сегодня ставку на фильмы с бюджетом от $100 млн, ожидать, что он будет рисковать такими суммами, а не идти по уже проторенному пути, не приходится. Кстати, от классической формулировки, что спрос диктует предложение, маркетологи отказались уже давно. Сегодня принято считать, что предложение диктует спрос – соответственно, и Голливуд формирует вкусы своих кинозрителей «под себя».