Мілленіали США, які назвали улюблені бренди, показали себе звичайними обивателями

Зараз вже навіть якось незручно говорити про те, що ми живемо за часів постправди, коли навіть об'єктивні факти не можуть похитнути вкорінені (або спеціально вкорінені кимось) в масах думки. Так що проведене маркетинговим агентством Moosylvania серед американських мілленіалов, до яких віднесли людей у віці від 19 до 39 років, опитування про їх улюблені бренди навряд чи змінить усталену легенду про них як про принципово нове покоління. Але підсумки його настільки показові, що про них не можна не розповісти.

Насамперед зазначимо, що мілленіали виявилися такими ж консьюмерістамі, як і американці старших поколінь. Інакше кажучи - як і їх батьки, яких вони постійно дорікають в обожнюванні речей. Згідно з даними, наведеними Business Insider , найулюбленішим брендом мілленіалов виявився Amazon. Тобто на першому місці в їх списку - звичайний собі універмаг, відмінність якого від магазинів, в які ходили їхні батьки, тільки в тому, що він знаходиться в інтернете.

Втім (і це просто дивно) традиційний Walмart, куди ходили за покупками ще їхні дідусі та бабусі, в списку найулюбленіших брендів мілленіалов теж є. І не просто є, а знаходиться на почесному четвертому місці. А на п'ятій позиції, відразу слідом за ним - заснована ще в 1902-му році мережа супермаркетів Target. Причому вважається, що Walmart і Target привертають покупців в першу чергу дешевизною своїх товарів. Тобто купівельні переваги мілленіалов базуються на тому ж принципі, що й у їх предків, хоча бідною американську молодь ніяк не назвеш.

Далі - ще цікавіше. На дев'ятому і десятому місці в списку найулюбленіших брендів мілленіалов - Coca-Cola і Pepsi. На 22-му місці, але першим серед підприємств громадського харчування (якщо не брати до уваги кав'ярень Starbacks з їх 16-м місцем) знаходиться McDonald's. Тобто мілленіали вважають за краще їсти і пити те, що не тільки зворушливо об'єднує їх з консервативними предками декількох поколінь, а й тисячі разів піддано в ЗМІ анафемі як шкідливі продукти.

І ще одне забавне спостереження, на цей раз в сегменті, який для молоді будь-яких поколінь завжди був культовим - одязі. Якщо не брати спортивні (Nike на 3-му місці в списку, Adadas - на 8-му, Under Armour - на 14-му, Puma - на 50-му) і «зонтичні» (тобто мережі магазинів, в яких продається одяг різних виробників) бренди, найпопулярніший бренд одягу серед американських мілленіалов - Levi's, існуючий з 1853-го року (51-е місце в списку).

Все це, звичайно, робить честь вищезгаданим брендам, які, існуючи на ринку вже десятиліттями, а деякі - друге століття, продовжують лідирувати на ньому і залишатися улюбленими у молоді. Ми зараз про інше - про те, що тези про якусь особливості мілленіалов в порівнянні з попередніми поколіннями виявилися мильною бульбашкою, яка лопнув в результаті простого опитування. (Агентство опитало тисячу респондентів, попросивши кожного назвати три своїх улюблених бренда).

І якби не Amazon (1-е місце), Apple (2-е), Google (7-е), Microsoft (11-е) і Tesla (36-е), можна було б подумати, що опитування проводилося десь в 80-90-х роках минулого століття, а в деяких випадках - і в 60-х.

Аліса Куницина, Lenta.UA

Заставне фото: Twitter