Директор українського видавництва розповів, наскільки постраждав через карантин книжковий ринок, і про його перспективи

Як відомо, книжкова галузь постраждала в усьому світі під час пандемії коронавірусу дуже серйозно. Книжкові магазини закриті, і в Британії, наприклад, як ми вже розповідали, ще місяць тому почався збір коштів для них. Спочатку планували зібрати $12 тис., потім, коли до числа благодійників приєдналися письменники, а також видавництво Penguin Random House і Асоціація книжкової торгівлі, сума збільшилася до $120 тис. А трохи пізніше анонімний благодійник, яким, як згодом виявилося, був Amazon, вніс в цей фонд цілих $300 тис.

Lenta.UA вирішила дізнатися, наскільки криза, викликана пандемією коронавірусу, вплинула на книжкову галузь в Україні. І зробити цей не через усереднені показники, які схожі на середню температуру по лікарні, а на конкретному прикладі - одному з найбільших в Україні книжкових видавництв «Фоліо», яке існує з початку 90-х років, і обзавелося за цей час своєї друкарнею і декількома книгарнями. Ось що нам розповів його генеральний директор Олександр Красовицький.

-Давайте почнемо з загальної ситуації на книжковому ринку.

- Як ви знаєте, книжкові магазини в Україні не працюють. Частково книжкова торгівлі офлайн здійснюється в тих продуктових супермаркетах, де є відділи продажу промислових товарів. Але таких супермаркетів дуже небагато. Торгують книгами в невеликих кількостях на автозаправках. Також залишився ринковий сегмент продажів книг, як електронних, так і паперових, через інтернет.

Ринок в цілому «впав», думаю, в 7 разів.

- У такій ситуації повинні були, що називається, «піднятися», електронні книги?

- Продаж електронних книг зрос десь на третину. На цей ринок прийшли нові покупці - хтось з них тільки на час, поки книжкові магазини будуть закриті, а хтось на ньому вже освоївся. «Фоліо» на своєму сайті почало проводити акції, зараз йде вже восьма або дев'ята, під час яких ми за 1 гривню продаємо свої якісні електронні книги - популярних авторів або видання з коментарями для школярів з нашої «Шкільної бібліотеки». Тобто те, на що в інший час покупці витратили б від 30 до 80 гривень.

Так ми з одного боку забезпечуємо людей, які сидять вдома, легальною, а не піратською, електронною книгою, а, з іншого боку, привчаємо їх, що за електронну книгу треба хоча і одну гривню, але платити. Ну і, нарешті, таким чином тестуємо можливості нашого сайту.

- І які результати тестування?

Якщо раніше в день у нас скачували 3-5 електронних книг, то зараз, за такою ціною, як одна гривня, скачують 300-500.

- Який стан справ у вашій друкарні?

- Друкарня увійшла в кризу з якимись залишками витратних матеріалів для друку і з деякими вже підготованими книгами, за якими ми маємо зобов'язання і повинні їх випустити. Тому ми вирішили, що вона повинна продовжувати працювати, хай і в, скажімо так, «млявому режимі». В рамках тих грошей, які у нас є або приходять, ми її по ледь-ледь «пожвавлюємо», і поки, як я бачу, можемо забезпечити її роботу десь до 20-го травня. Далі - як вийде.

- А у видавництві?

- Що стосується видавництва, там частина співробітників перейшла на дводенний робочий тиждень, при цьому практично всі дистанційно, але один із співробітників працює в офісі. Ми прийняли рішення не зупиняти жоден проект, який замовлений авторам, відповідно, як і раніше намагаємося добиватися від них, щоб вони здавали свої роботи в строк. Зрозуміло, що зараз ми їм не платимо, але коли все повернеться в нормальне русло, безумовно, з усіма будемо розраховуватися.

До речі, я вважаю, що для авторів зараз настав золотий час, коли можна не розмінюватися на «плинність», а писати книги. Суджу про це і як видавець, і як автор - у мене вийшла книжка, написана разом з Євгенією Кужавські, «Справа зниклої балерини», детектив про Київ 1916-го року, і ми зараз активно пишемо другу книгу. Розшифровую інтерв'ю, які взяв в Грузії, для своєї майбутньої історико-публіцистичної книги про цю країну. І, як автор, бачу, що у мене нарешті з'явився час хоч трохи цим зайнятися.

- Які, на вашу думку, перспективи відновлення українського книжкового ринку, коли викликаний пандемією карантин закінчиться?

- Думаю, що з книжковим ринком проблеми тільки починаються, і основні проблеми виявляться саме тоді, коли книжкові магазини відкриються. Тому що в цей момент з'ясується, що у людей а) немає грошей, б) немає бажання заходити до книгарень, в) немає часу в зв'язку з тим, що вони тепер будуть надолужувати згаяне за час домашньої самоізоляції на роботі.

Відповідно, читати книги будуть менше, а купувати їх набагато менше. Це призведе до того, що в боротьбі між орендодавцями і власниками книгарень, які орендують у них приміщення, переможуть орендодавці. Тому кількість книжкових магазинів має дуже сильно скоротитися. Відповідно, скоротиться і оборот галузі. Думаю, що в літні місяці ми побачимо падіння на 80% - якщо не брати до уваги шкільних підручників.

- Чим це загрожує в більш далекій перспективі?

- Книжковим магазинах - збільшенням протягом найближчих півтора-двох років частки продажу друкованих видань через інтернет до 50%. Видавництвам - зменшенням середнього накладу, погіршенням якості поліграфічних матеріалів, що використовуються при друкуванні книг, здешевленням продукції і так далі.

- Тобто, книги стануть дешевше?

- Вони просто зобов'язані дешевшати, що вже показала днями модель нафтового ринку, де виробництво перевищило споживання. Коли те ж саме станеться у книговидавців, вони почнуть економити на якості паперу, поліграфічних послуг, на зарплатах своїм співробітникам, гонорарів авторів. Вже почалася, як на нафтовому ринку, взаємна гра на пониження серед інтернет-магазинів - і це в підсумку створить для книжкового ринку загрозу, яка буде навіть істотніше, ніж падіння попиту.

- Тобто в підсумку для покупців виграш виявиться тільки тимчасовим. Все ж запитаю в порядку жарта - а доплачувати, як на нафтовому ринку, книговидавці не будуть?

- У вашому жарті - лише частка жарту, Деякі книговидавці вже продають книжковій торгвлі залишки продукції зі своїх складів нижче її собівартості.

- І як все це в підсумку позначиться на українських видавництвах в цілому і на випуску ними літератури, не рахуючи навчальної?

- У нас вже були 1999-й і 2009-й роки, коли обидва рази падіння виробництва книг було практично триразовим. Думаю, що в цьому році буде така ж цифра. Якщо держава не допоможе, то почнеться масове закриття видавництв. На ринку залишаться в першу чергу великі і маленькі видавництва. Середні видавництва можуть зникнути, так як у них найбільші питомі витрати на одиницю книжкової продукції.

Сергій Семенов, Lenta.UA